рів, які слід розглядати у взаємодії та сукупності.
Мета даної роботи: вивчити маркетингові рішення, що приймаються при організації підприємства роздрібної торгівлі.
Завдання:
В· Скласти структуру маркетингових рішень, що приймаються при відкритті підприємства роздрібної торгівлі
В· Розглянути на прикладі відкриття магазину з продажу тканин, фурнітури, пряжі маркетингові рішення
В· Провести аналіз складеної структури маркетингових рішень і дати рекомендації для подальшого функціонування та розвитку підприємства.
Об'єктом дослідження є підприємство роздрібної торгівлі.
У цій роботі автор розгляне і покаже, що організація роздрібного підприємства торгівлі вимагає ретельної підготовки. Глибина цієї підготовки включає не тільки економічні розрахунки, а й вивчення кон'юнктури ринку, планування та інші розрахунки. br/>
1. Теоретичні основи комплексу маркетингу в роздрібній торгівлі
1.1 Особливості комплексу маркетингу в роздрібній торгівлі
Основне завдання торговельних підприємств - забезпечити можливість купівлі будь-якого товару при відповідній якості торговельного обслуговування. Пропонований же набір послуг - це один з основних засобів, зробити свій магазин відмінним від інших. Як правило, за допомогою відмінного від конкурентів набору послуг, пропонованих покупцеві торговою точкою, підприємство торгівлі визначає своє положення по відношенню до конкурентів. Так, наприклад, у зв'язку з озлоблятися конкуренцією серед великих торгових мереж в Німеччині Галерея Kaufhof зважилася, незважаючи на заборону офіційної влади, відкрити магазини для покупців у недільний день. Подібна акція роздрібного торговця (послуга недільних покупок) призвела до великого напливу покупців і різкого зростання його обсягу продажів. p align="justify"> У торговому маркетингу відбувається трансформація і ціни. Ціна торгової послуги виступає у вигляді торгової націнки. Тому з економічної точки зору основне значення для торгівлі набуває не ціна продаваного товару, а розмір націнки, який визначається витратами підприємства торгівлі в процесі створення і надання своїх послуг покупцю, і прибутку. Торговий посередник має більше можливості брати участь у формуванні ціни, оскільки набуває товар у власність. Обмеження при зміні цін пов'язані, з одного боку, із закупівельною ціною товару, а з іншого - з попитом і конкуренцією. Нарахування, вироблені підприємством торгівлі, включають власні витрати плюс прибуток. Так як підприємства торгівлі безпосередньо контактують з кінцевим споживачем (покупцем), то вони можуть відслідковувати його відповідну р...
