укупність творчої, економічної та управлінської діяльності, що представляє собою процес, який має на меті дизайн, виробництво, маркетинг і продаж фешн-продукту, з постійним переміщенням умовних кордонів між етапами цього процесуВ». Фешн-індустрію можна розділити на наступні чотири сегменти:
l Первинний сегмент - виробники сировини, матеріалів, спеціального обладнання, програмного забезпечення для дизайнерського процесу CAD (Computer Aided Design )-CAM (Computer Aided Manufacturing);
l Вторинний сегмент (фешн-бізнес) - виробники готового фешн-продукту. Даний сегмент ділиться на три групи:
? Прямі виробники - як правило не великі компанії, що виробляють всі елементи фешн-продукту (від розробки до виробництва), на власних виробничих потужностях, наприклад американська компанія Levi Strauss & ; Co.;
? Контрактори - компанії, що займаються виключно виробництвом вже розробленого іншою організацією фешн-продукту. Організації замовники в даному випадку займаються тільки інтелектуально-творчої та управлінської частинами процесу, а також контролем якості виробленого фешн-продукту. Співпраця з контракторами найбільш поширене серед великих компаній Європи та США;
? Ліцензійна група - компанії, які крім розробки і виробництва фешн-продукту, займаються продажем ліцензій на використання свого марочного назви на неконкурентні продукти. Наприклад, продаж компанією Pierre Cardin понад 800 ліцензій на використання свого марочного імені в 70-х роках, приносила щорічну виручку близько $ 1 млрд. на рік;
l Торговий сегмент - роздрібні продавці фешн-продукту (рітейлери). Це можуть бути бутіки, спеціалізовані магазини, торгові центри, стоки, фабричні магазини (найчастіше належать контракторам), поштові каталоги, інтернет-магазини та ТБ-магазини. Окремою групою серед рітейлерів потрібно виділити франчайзингові компанії, які отримують від компанії-виробника, крім самого фешн-продукту, стратегію маркетингових комунікацій, оформлення дизайну торгових приміщень, концепцію візуального мерчендайзинга і принципи менеджменту всередині компанії;
l Допоміжний сегмент - спеціалізовані ЗМІ (глянцеві журнали і телебачення), рекламні та PR-агенства, фешн-консалтингові агенства та незалежні фешн-консультанти. Суть фешн-консалтингу полягає в зборі та систематизації інформації, пов'язаної з поточними тенденціями у фешн-індустрії та прогнозуванням або узагальненням модних тенденцій для певного продукту або індустрії в цілому. Прикладом можуть служити такі компанії, як The Fasion Service (прогнозування ...
