модних тенденцій), Stylists 'Information Service (аналітичні огляди та прогнози для різних сегментів фешн-бізнесу) і The International Colour Authority (колірне прогнозування моди).
Попри те, що у фешн-індустрії присутня досить чіткий поділ сфер діяльності, існують компанії, що працюють відразу в декількох сегментах. Прикладом може служити італійська компанія Ermenegildo Zenga, що виробляє як тканини, так і класичні чоловічі костюми. Крім того майже у кожної великої компанії є власна мережа роздрібних магазинів. p align="justify"> У даній роботі розглядається вторинний сегмент, тому що саме в цьому сегменті знаходяться ключові активи фешн-індустрії - дизайнерські бренди, що створюють і продають фешн-продукт. Іншими словами вторинний сегмент це і є фешн-бізнес, тобто В«Діяльність, що об'єднує компанії або індивідуумів, сконцентрована на дизайні, виробництві та маркетингу фешн-продуктівВ». p align="justify"> Сам фешн-продукт можна розділити на три категорії, за класифікацією, запропонованої в 2002 р. британським маркетологом Майком Ісеем (Mike Easey): одяг - базовий фешн-продукт; споріднені фешн-послуги; споріднені фешн- продукти (див. Табл.1). p align="justify"> фешн маркетинговий комунікація бізнес
Табл. 1. Класифікація фешн-продуктів і фешн-послуг
Для кращого розуміння суті і меж поняття В«фешн-бізнесВ», необхідно розглянути таке поняття, як фешн-об'єкт. Всі перераховані вище фешн-продукти являють собою фешн-об'єкт, у вузькій трактуванні цього поняття. У трактуванні більш широкої, фешн-об'єкт, як об'єкт схильна змін моди, включає в себе екстер'єри та інтер'єри житлових приміщень, автомобілі, продукти харчування та гастрономії, музику, філософію, ідеологію, політику, похоронні послуги, привласнення імен і багато інших аспектів життя. Американський фахівець з фешн-теорії Дж. Спролс у статті В«Фешн-теорія: концептуальні рамкиВ», дає таке визначення фешн-об'єкту: В«фешн-об'єктом є будь-який специфічний стилістичний продукт, а в деяких випадках - технологічна/функціональна інновація або споживча послуга. В якості матеріального В«соціальногоВ» продукту фешн-об'єктом також може бути будь-яка поведінкова практика, ідеологія чи філософія В». p align="justify"> Дж. Спролс також пропонує сім базових характеристик фешн-об'єкта, що дозволяють точно ідентифікувати продукт/послугу, як фешн-об'єкт:
l Недовговічність - фешн-об'єкт може застарівати і замінюватися більш новими об'єктами до його фізичного або функціонального застарівання;
l Домінування психологічних якостей над функціональною утилітарністю - утилітарність не є чільною функцією фешн-об'єкта, в той час як психологічні якості - стиль, естетика, соціальна прийнятність, задоволення его, статусний символізм, є головними;
...
