концепцій в маркетингу. але перш ніж зрозуміти, в чому полягає сутність і значимість даної концепції, слід вивчити процес становлення, соціально-етичного маркетингу.
На даний момент існує п'ять основних підходів, на базі яких організації ведуть свою маркетингову діяльність:
концепція вдосконалення виробництва;
концепція вдосконалення товару;
концепція інтенсифікації комерційних зусиль;
концепція загального маркетингу;
концепція соціально-етичного маркетингу. [6]
До кінця 50-х років XX століття в маркетингових технологіях переважали виробнича і товарна концепції, мають переважну орієнтацію на збільшення обсягу виробництва товарів і якісне вдосконалення самого товару. Ціннісні критерії цих технологій перебували здебільшого всередині самого промислового виробництва і не були цільовим чином орієнтовані на врахування інтересів споживачів і соціальних інтересів всього суспільства. У 60-ті роки XX століття, коли в Західній Європі і в Америці виникло насичення ринку окремими товарами і з'явилися труднощі в їх реалізації, ціннісні орієнтири маркетингових технологій почали все більше зміщуватися в область збуту вироблених товарів. Домінуючою в маркетингових технологіях стає збутова концепція (концепція інтенсифікації комерційних зусиль - наше примітка), орієнтована на збільшення обсягу продажів і на створення умов для ефективного збуту товарів. p align="justify"> Посилення конкурентної боротьби між виробниками товарів у 70-ті роки XX століття причинно зумовило виникнення в західній маркетингової теорії та практиці нової концепції маркетингових технологій - ринкової, потребностно-орієнтованої, спрямованої на вивчення конкретних потреб цільових ринків і дослідження споживчого попиту. Саме в рамках цієї технології сформувалася вихідна основа для становлення концепції соціально-етичного маркетингу. p align="justify"> Важливо відзначити, що затребуваність у соціально-етичному маркетингу виникає лише за певних умов, коли складаються об'єктивні умови для такої затребуваності і формуються суб'єктивні чинники для реалізації та впровадження в діяльність фірм моделі соціально-етичного маркетингу.
Об'єктивними умовами, є такі фактори, на які підприємство не може вплинути.
До таких умов можна віднести:
. Переважання тенденції до посилення взаємодії її виробничо-економічної та соціально-потребової складової, що має в якості своєї домінантною основи посилення суспільно-корисної функції капіталу і його соціально-відповідального позиціонування .
. Посилюється глобалізація господарських зв'язків і ринку товарів і послуг. Встановити сьогодні фірмову належність товару все складніше, оскільки вона багатолика і включає в с...
