Маркетинг є керованим соціальним процесом, який визначає функціонування ринку як місця, де об'єкт може придбати потрібний товар, згодом чого обмінятися цінностями з іншими об'єктами ринку. Сам термін В«маркетингВ» походить від англійського слова market , що в перекладі означає В«ринокВ». Багата історія маркетингу дозволила нам дізнатися його з різних сторін, їм сьогодні цей процес постав перед нами у зовсім новому світлі, з урахуванням умов сучасної економіки, що дуже важливо, тому що на ринку важливо не відставати від розвитку технологій та роботи конкурентів. Сьогодні маркетинг означає будь-яку економічну діяльність, головна мета якої - просування товару, його напрямок від того, хто виробляє тому, хто купує. Таким чином, на ринку відбувається не тільки товарний, але також і інформаційний обмін між виробником і споживачем. Чим вище на ринку виникає об'єктів, що реалізують однакові товари, тим більше виникає потреба в маркетингу. Перед кожним підприємством стає ряд питань, ось деякі з них:-які краще товари запропонувати на ринку? -Яка буде цільова аудиторія у цього товару? -В який час краще запропонувати товар покупцям і на яких умовах? -Якими способами викликати довіру у покупців до запропонованого товару? Головною мислю маркетингу є пробудити попит на певний товар у споживачів. Для цього застосовуються різні способи і рішення. При цьому діяльність компанії повинна проводитися з урахуванням умов і розвитку ринку, настроєм покупців і прогнозами на майбутнє. Основна мета маркетингу - виробляти те, що потрібно покупцеві, а головне в потрібній кількості. Тобто суть маркетингу визначається в орієнтації на потреби споживача.
Росія йде назустріч ринковій економіці, зустрічаючи на цьому шляху величезні труднощі. Виникаючі найгостріші проблеми перехідного періоду породжуються не тільки масштабністю і складністю розв'язуваних в країні економічних і інших завдань, а й суб'єктивним фактором - триваючими спробами значної частини управлінської ланки вирішувати принципово нові завдання старими методами. Відсталість у мисленні і методах діяльності управлінської ланки господарських суб'єктів знижує їх ефективність і конкурентоспроможність у ринкових умовах. Стабільно прибуткова господарська діяльність більшості підприємств у нових умовах, а в кінцевому рахунку - пожвавлення і подальший підйом вітчизняної економіки в цілому багато в чому залежать від швидкості і ступеня радикальності перебудови мислення і стилю практичної діяльності як управлінської ланки, так і всього персоналу підприємств, виходячи з веління часу. У сучасній ситуації цей процес не є в достатній мірі масштабним, динамічним і послідовним. Вирішення цих проблем багато в чому залежить від того, наскільки творчо і цілеспрямовано буде використовуватися маркетинг - ця воістину В«скарбниця знаньВ» і В«скарбничкаВ» світового досвіду успішної ринкової діяль...
