кої діяльності Severstaпlat;
аналіз ринку металоторгівлі і металообробки в Латвії;
аналіз конкуруючих компаній галузі;
аналіз слабких сторін маркетингового комплексу Severstaпlat.
1. ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ МАРКЕТИНГОВОГО КОМПЛЕКСУ
Термін В«маркетинг-міксВ» був вперше представлений в 1953 р. Нілом Борденом в президентському зверненні до Американської маркетингової асоціації. Борден використовував роботи Джеймса Каллітона, в яких фахівець з маркетингу був описаний як людина, що комбінує у своїй роботі різні елементи. Відповідно під терміном В«маркетинг-міксВ» (В«комплекс маркетингуВ») розумілося певне поєднання цих елементів. Передбачалося, що різноманітне поєднання елементів може приводити до різних результатів діяльності на ринку. p align="justify"> У 1960 р. Маккарті запропонував класифікацію, названу В«4РВ» і об'єднуючу чотири елементи (product, place, price, promotion). Таким чином, концепція маркетингу-мікс по Маккарті визначалася набором основних маркетингових інструментів, що включаються в програму маркетингу: товарна політика (product), збутова політика (place), цінова політика (price), комунікаційна політика чи політика просування (promotion).
Ці інструменти були виділені з багатьох інших перш за все тому, що їх використання надавало безпосередній вплив на попит, могло стимулювати споживачів до здійснення покупок. Проведення маркетингових досліджень, аналіз сильних і слабких сторін фірми, сегментування та інші інструменти маркетингу, зрозуміло, також допомагають маркетологу в його прагненні підвищити попит на товари і послуги фірми, але роблять лише непрямий вплив: наприклад, попит не зросте тільки тому, що фірма провела маркетингове дослідження або сегментування споживачів. Результати вдалого маркетингового дослідження можуть бути використані для зміни одного або декількох елементів комплексу маркетингу і тільки таким чином вплинути на споживчий попит. (Необхідно відмітити що не завжди метою ставиться саме підвищення попиту: елементи маркетингу-мікс можуть комбінуватися і для зниження попиту (Ф. Котлср назвав цей процес В«демаркетингомВ».)) p align="justify"> Іншим корисним властивістю елементів, що входять в комплекс маркетингу, є їх керованість - маркетолог може керувати кожним елементом з метою необхідного впливу на попит, вибирати найбільш перспективні комбінації елементів.
Крім того, порядок проходження елементів комплексу маркетингу чітко показує послідовність реалізації основних маркетингових опцій:
неможливо взагалі ставити питання про будь програмі маркетингу, якщо маркетолог не має у своєму розпорядженні товару, який може бути запропонований ринку (споживачу). Причому це пропозиція повинна представляти для споживача певну цінність. Дану ситуацію повністю визначає відомий афоризм маркетологів, загальний зміст...
