якого полягає у висловленні: В«Якщо у Вас немає товару, значить у Вас немає нічогоВ» (тобто не має сенсу взагалі говорити про маркетинг);
в тому випадку, якщо існують принаймні дві сторони, кожна з яких зацікавлена ​​в обміні з протилежною стороною, вони повинні мати будь-які засоби для взаємодії. Пропонований товар повинен бути доставлений зацікавленому в ньому споживачеві, тому наступна функція комплексу маркетингу повинна передбачати можливості організації системи руху товару;
споживач завжди оцінює товар не тільки виходячи з набору його споживчих властивостей, але і за сумою тих витрат, які пов'язані з його придбанням. Тут мова йде про відомого маркетинговому співвідношенні В«ціна-якістьВ». Фахівці більш чітко визначають це співвідношення як В«корисність-якістьВ»: споживач аналізує корисність запропонованого йому товару і прийнятну для нього ціну цієї корисності. Звідси випливає наступна складова комплексу маркетингу - цінова політика;
потенційні учасники угоди ніколи не зможуть дізнатися один про одного в тому випадку, якщо між ними не буде існувати комунікацій, - відповідно, останній елемент комплексу маркетингу складає комунікаційна політика. Сторони угоди повинні бути достатньою мірою поінформовані про сутність наявних пропозицій, кожна зі сторін повинна, використовуючи засоби комунікації, переконати протилежну сторону в привабливості власної пропозиції. p align="justify"> Таким чином, для того, щоб взагалі стався акт обміну, повинні бути виконані перераховані вище чотири основні функції, об'єднані в маркетинг-мікс. Невиконання або неналежне виконання хоча б однієї з цих функцій може призвести до того, що обмін взагалі не відбудеться, або він не буде відповідати очікуванням сторін. br/>В
Рис.1.1 Модель 4P
.2 ПРОДУКТ
(продукт, товар-послуга). Ця складова комплексу маркетингу відображає асортиментну політику фірми. Включає в себе всі асортиментні групи, які випускає підприємство. Товарний асортимент характеризується шириною за кількістю пропонованих асортиментних груп, глибиною за кількістю позицій у кожній асортиментній групі і сопоставимостью, яка визначається за співвідношенням асортиментних груп щодо спільності кінцевого використання, споживачів, інтервалу цін і каналів розподілу. p align="justify"> Асортиментна позиція являє собою конкретну модель, марку або тип-сорт-розмір (ТСР) продукції, яку підприємство пропонує споживачам.
В основі зміни асортименту продукції підприємства лежать наступні основні фактори:
науково-дослідні і дослідно-конструкторські розробки - основна рушійна сила, під впливом якої відбувається зміна структури товарного асортименту;
зміни в товарному асортименті конкурентів;
зміна попиту на окремі товари.
До чинників що йо...
