"justify"> 1.Теория розробки комплексу маркетингу
.1 Сутність планування комплексу маркетингу і етапи його розробки
Прийнявши рішення щодо позиціонування свого товару, фірма приступає до планування деталей комплексу маркетингу.
Комплекс маркетингу (або маркетингова суміш) - одне з основних понять сучасної системи маркетингу. Н. Борден, що запропонував ідею комплексу маркетингу, пише, що комплекс маркетингу - це пропорційне співвідношення зусиль, комбінація заходів, проектного задуму та інтеграція елементів маркетингу в програму або В«комплексВ», який на основі оцінки ринкових сил найбільшою мірою сприятиме підприємству в досягненні поставлених перед ним завдань і цілей у даний час. Ф. Котлер визначає його наступним чином: Комплекс маркетингу - набір допускають контроль змінних факторів маркетингу, сукупність яких фірма використовує в прагненні викликати бажану відповідну реакцію з боку цілого ринку. p align="justify"> Попит на свої товари підприємство може реалізувати шляхом зміни тих факторів, які перебувають під його безпосереднім контролем. Ці фактори більшість авторів поділяють на 4 групи, як це зробив вперше Е. Джером Маккарті в 1960 р. у книзі В«Basic Marketing: A Marketing ApproachВ». Ці чотири групи в зарубіжній літературі часто називають В«Чотири П комплексу маркетингуВ», за першими літерами найменування факторів англійською мовою (product, price, place, promotion). Фактори комплексу маркетингу включають: товар, ціну, поширення (розподіл), просування (стимулювання). p align="justify"> Маркетинг як управлінська діяльність - це діяльність спрямована на орієнтацію виробництва, створення видів продукції, яка відображає вимоги ринку. Під нею розуміють, насамперед, вивчення поточного і перспективного попиту на продукцію на певному ринку і вимог споживачів до таких характеристик товару, як якість, новизна, техніко-економічні та естетичні показники, ціна. Виходячи з комплексного обліку ринкового попиту, складається програма маркетингу товару; встановлюється верхня межа ціни і рентабельності його виробництва. Далі на основі програми маркетингу розробляється інвестиційна політика підприємства, проводиться розрахунок повних витрат виробництва і визначається кінцевий результат господарської діяльності підприємства. p align="justify"> Маркетинг як управлінська діяльність припускає прийняття рішень на базі різноманітних економічних розрахунків, передбачає створення організаційних, економічних і юридичних умов для ефективного розвитку підприємства. Тому так важливо виробляти і приймати обгрунтовані рішення у всіх видах маркетингової діяльності (доцільність розробки, освоєння і випуск нової продукції, орієнтованої на конкретний ринок або споживача, у встановлених обсягах з урахуванням життєвого циклу продукції; доцільність самостійної проводки науково-дослідних і дослідницько-конструкторських розробок або закупівель патентів і ліцензій; джерела забезпечення...
