сировиною, матеріалами, обладнанням; основні напрямки кадрової політики; доцільність проводки комерційних операцій зі збуту продукції і т.д.). Маркетинг містить у собі визначення каналів і методів збуту з кожного конкретного виду товару і ринку; проводка розрахунків витрат на організацію збуту, на рекламу і транспортування виробів. p align="justify"> Успіх маркетингової діяльності залежить не тільки від знання принципів, функцій, методів і прийомів маркетингу, а й від уміння творчо використовувати їх в практичній діяльності. Дуже важливо зв'язати в єдиний процес економічні цілі підприємства, його внутрішню і зовнішню середу до вимог ринку і окремих споживачів. Це завдання вирішує маркетинговий цикл. Кожен з блоків має внутрішню структуру, логіку і послідовність. br/>
Малюнок 1. Маркетинговий цикл
У процесі ситуаційного аналізу з'ясовується, в якому стані перебуває підприємство, що чекає його при існуючому стані справ, який вплив на результати діяльність підприємства надає зовнішнє середовище. Висуваються мети, визначається, що треба зробити, щоб поліпшити становище. p align="justify"> При маркетинговому синтезі, здійснюється оцінка цілей, т.е дається оцінка на питання: чому треба робити так, а не інакше, приймається рішення з приводу того, якою має бути ієрархія цілей.
Стратегічне планування передбачає висування стратегій, що пояснюють, як потрібно діяти для досягнення цілей. Вибирається краща стратегія, пояснюється, чому вона визнана кращою. p align="justify"> В результаті тактичного планування і здійснення планів визначається тактика, тобто, обгрунтовується, які дії слід зробити і чому. Складається оперативний план, в якому вказується, хто, що, коли і де повинен робити. p align="justify"> Контроль та інформаційне забезпечення маркетингової діяльності передбачають збір даних про те, наскільки успішно працює підприємство. Оцінюється, що і як було зроблено в процесі маркетингової діяльності; приймається рішення про необхідність проведення ситуаційного аналізу. p align="justify"> Для того щоб належним чином функціонувати в умовах маркетингу, необхідно отримувати інформацію до і після прийняття рішення. Практика показує, що зовсім недостатньо спиратися на ситуацію, судження фахівців і досвід минулого. Точна інформація дозволяє маркетологам отримувати конкретні переваги: ​​знижувати фінансовий ризик і небезпеку втрати авторитету (іміджу); визначати ставлення споживачів до товару; стежити за зовнішнім середовищем; координувати стратегію підприємства; оцінювати його діяльність; посилювати довіру до реклами; отримувати підтримку своїх рішень і т. д.
Розрізняють такі види маркетингової інформації: усна, письмова, візуальна, а також внутрішня і зовнішня.
Пошук, збір, зберігання, аналітична обробка та видача інформації для маркетингової діяльності п...
