а або, тим більше, організатора. Цінність досліджень полягає в тому, що вони, з одного боку:
В· дають можливість отримати багатий обсяг даних швидко дешевше, ніж у звичайних умовах,
В· дозволяють досягти поглибленого розуміння ринкової ситуації, не орієнтуючись на витратний і довготривалі масовий збір даних;
В· дослідження на виставках дозволяють визначити нові тенденції в розвитку ринку, виявити утворилися ніші і зосередити увагу на вивченні тих сегментів, які видаються найбільш перспективними в соціально-культурному сервісі.
Об'єкт дослідження - виставки. Предмет дослідження - вивчення виставок в якості елемента PR. p align="justify"> Завдання роботи:
. Визначити теоретичні аспекти сутності виставки;
. Вивчити процес підготовка виставки;
. Розглянути процес проведення виставки.
1. Теоретичні аспекти сутності виставки
1.1 Взаємозв'язок виставки і PR
Виставка - це форма контакту підприємства з цільовою аудиторією та потенційними партнерами, частина маркетингових комунікацій фірми. Учасники виставки збираються на одній території і являють відвідувачам і один одному свої досягнення або новинки. p align="justify"> Виставка - це унікальний маркетинговий механізм, який об'єднує всі інструменти просування і збуту продукції.
Проте, виставкова культура в нашій країні - явище ще досить молоде, тому в процесі організації виставок і підготовці до участі в них виникає чимало труднощів у експонентів і навіть у самих організаторів.
Виставки за останні роки все більше набувають прагматичний характер, позбавляючись від традиційного пропагандистського нальоту і більшою мірою набуваючи рис консультативних центрів.
До слова сказати, тактика і стратегія виставкової роботи все більше набувають характеру наукової дисципліни, в якому сплелися пошук шляхів завоювання нових ринків, маркетингові дослідження, конкурентна боротьба, психологія реклами та ділового партнерства та багато інших аспектів сучасного промислового співробітництва, що дозволяє принципово по-новому виводити продукцію на світові ринки з урахуванням реальних і не завжди сприятливих умов.
Безсумнівно, що участь у виставці - захід, який має проводитися додатково до інших. Виставка не може конкурувати з іншими інструментами PR, або, наприклад, з рекламою (мета реклами інша), тому що цей захід специфічно: не настільки швидко дієве, його проведення залежить не тільки від побажань фірми: існують зовнішні фактори, наприклад: сезонніст...
