ретичні підходи до організації телевізійної рекламної діяльності
.1 Телевізійна реклама. Медіапланування на телебаченні
Що ж таке реклама?
У проекті Закону Російської Федерації "Про рекламу" дано таке визначення: "Реклама (рекламне повідомлення) - будь-яка форма розповсюдження рекламодавцем відомостей (інформації), незалежно від використовуваних їм технічних чи інших засобів, у тому числі їх оприлюднення шляхом опублікування, передачі в ефір, публічного показу, публічного виконання або повідомлення, репродукування (репрографічне відтворення) і т.п. щодо третіх (невизначеного кола) осіб про рекламодавця, його товарах (роботах, послугах), їх властивості та характеристики, умовах виробництва, придбання і використання, інших обставин, службовців формуванню або підтримці інтересу зазначених осіб до рекламодавця, його товарах (роботах, послугах ), спрямованих на підвищення конкурентоспроможності їх на ринку ".
Телевізійна реклама - це рекламні повідомлення, які включають в себе В«зображення, звук, рух, колірВ». Це дуже ефективне, але водночас і найдорожчий засіб поширення реклами. Телевізійній рекламі вже не раз пророкували крах у зв'язку з розвитком інтернету, але така реклама як і раніше поза конкуренцією за широтою охоплення аудиторії, за масовістю і якості впливу. <В
Схема 1. Відсоток охоплення аудиторії серед основних засобів поширення реклами. br/>
Реклама на телебаченні корисна в основному тим рекламодавцям, які мають намір створити своєму підприємству або товарах/послугах максимально широку популярність. Вона хороша для того, щоб про нього дійсно дізнався кожен споживач, щоб товар/послуга автоматично зв'язувався з його ім'ям; незамінна для підприємств, які хочуть вивести на ринок в короткий термін нову марку товару/послуги. Тут грає роль психологічний ефект: споживач швидше зайде в В«знайомеВ» по телебаченню заклад. br/>
Таблиця 1.
Переваги і недоліки телереклами
+ Досягає найбільшої кількості потенційних покупців (у порівнянні з іншими засобами поширення) - Досить важко направити рекламу на цільову аудиторію, одні й ті ж передачі може дивитися дуже широке коло людей + Характеризується надзвичайно високою інформаційною насиченістю (навіть 5 секундний ролик здатний багато розповісти про компанію та продукт) - Велика рекламна конкуренція. Щоб виділитися на загальному тлі, рекламодавцю потрібні і багаторазове повторення, і оригінальний підхід до створення ролика; + Реклама на телебаченні діє швидко, на всіх глядачів відразу. - Далеко не завжди споживачі дивляться В«знайшлаВ» їх рекламу. + ТВ реклама підкреслює престиж компанії в Загалом-Реклама на телебаченні дуже дорога і не по кишені навіть середнім компаніям. + Одночасно впливає на кілька каналів сприйняття: зоровий (візу...
