альні образи) і звуковий (слова і музика).-Телеаудиторія не є особливо привабливою для багатьох компаній, так як споживачі телеінформації - це в основному діти, домогосподарки, пенсіонери; + Добре зроблений рекламний ролик часто випереджає подія, створюючи у споживача ілюзію позитивних емоцій від можливостей його купівлі; - Нелегко буде запам'ятати за лічені секунди детальну інформацію про товар. Таким чином, звужується коло продуктів, придатних для реклами на телебаченні. + Висока емоційна переконливість. За секунди викликає стійке і певне емоційне ставлення;
Характеристики телевізійної реклами.
Найважливішими характеристиками ТВ-реклами є: технічний охоплення, час перегляду телепередачі, реальний перегляд каналу, глядацька аудиторія, рейтинги (каналу і передачі), частка, час мовлення.
Технічним охопленням каналу називається можливість якісного прийому телесигналу населенням в тому чи іншому регіоні. Показники технічного охоплення не збігаються з кількістю реальних глядачів, так як під час трансляції люди можуть не дивитися телевізор даний канал. p align="justify"> Час перегляду телепередачі ділиться на прайм (prime) і офф (off). З 00.00 до 18.00 у будні дні - це час офф. У цей період біля екранів найменшу кількість аудиторії. З 18.00 настає час прайму. Прайм у свою чергу ділиться на прайм-1 і прайм-2. У прайм-1 цей час у будні після 18.00 і до 22.00. Прайм-2, це період з 22.00-00-00 і всі вихідні, і святкові дні. Це час, з найбільшому кількістю глядачів. <В
Рис. 1 Динаміка аудиторії залежно від часу доби
Реальний перегляд каналу. В якості базового поняття при оцінці телевізійної аудиторії використовується телевізійний рейтинг (TVR, basic rating) - виражений у відсотках розмір аудиторії передачі в певний період часу. Наприклад, якщо в місті N. 10000 телеглядачів, передачу дивилося 1000 чоловік, то телевізійний рейтинг складе 10% (1000:10000 Г— 100).
Рейтинги бувають фактичні і прогнозні. Фактичні рейтинги отримують за підсумками виходу реклами в ефір. Вони відображають реальний телеперегляд. Прогнозні рейтинги - це плановані рейтинги на підставі минулих переглядів. p align="justify"> Загальна аудиторія телебачення (Total TVR) - виражене у відсотках відношення телевізійної аудиторії оцінюваного тимчасового інтервалу до загальної чисельності генеральної сукупності. Нею називають групу населення, з якої виробляється вибірка респондентів для дослідження. Чим більше Total TVR, тим більшу аудиторію може охопити телебачення. p align="justify"> Важлива характеристика телевізійної аудиторії - це частка (Share Of Audience Rating). Так називають кількість глядачів певної програми або тимчасового відрізка телемовлення, виражене у відсотках від загального числа людей, в даний момент дивляться телевізор. Частка береться від телеглядачів даного періоду ча...
