кламного повідомлення. Але, тим не менш, ми п'ємо В«Coca-ColaВ», миємо посуд з В«FairyВ», позбавляємося від лупи з В«Head & SholdersВ», дзвонимо рідним за допомогою В«МегафонВ» і так далі. А коли справа доходить, наприклад, до виборів у мери міста, або, якщо брати вище, до виборів президента, то ми, безсумнівно, вибираємо претендентів з гарною, продуманої, якісної рекламою. p align="justify"> Як вже зазначалося, реклама буває різна, але з точки зору споживача, мабуть, існує тільки одна класифікація - ефективна/неефективна, і це часто залежить немає від каналу передачі рекламного повідомлення. Так за допомогою чого реклама привертає увагу аудиторії? За допомогою яких засобів вона впливає на потенційного споживача? p align="justify"> Ця курсова робота присвячена вивченню теми психологічного впливу на аудиторію за допомогою зовнішньої реклами. p align="justify"> Проблемою даного наукового дослідження є надмірне використання зовнішньої реклами як рекламного носія, що робить величезний психологічний вплив на свідомість споживача. Проблемі психологічного впливу реклами на споживача присвячено чимало робіт різних авторів, таких як: У.Дж. Скотт, Г. Мюнстерберг, І.К. Стронг, К.М. Йеркс, К.В. Шульте, І. Лісинський, О.М. Лебедєв-Любимов. Наприклад, К.В. Шульте у своїх роботах досліджував увагу людини і способи його залучення рекламою, вважаючи, що особливий вплив на свідомість споживача надає саме текст (товщина букв, їх висота, проміжки між ними, читаність букв на відстані). У свою чергу американський професор Д. Старч у своїх роботах приділяв особливу увагу ефективності місця розміщення рекламних оголошень на сторінках рекламних видань. Таким чином, психологічний вплив реклами вимагає ретельного вивчення всіх його аспектів. p align="justify"> Вивчення психологічних впливів у психології реклами як галузі наукового знання вкрай актуально тому, що воно пов'язане з цілим рядом моментів етичного характеру. Адже будь-який вплив, або вплив, передбачає зміну свідомості людини, може представляти якусь перешкоду свободі вибору. Об'єктом вивчення виступає психологічний вплив на аудиторію, що застосовується в рекламі. Предметом виступає зовнішня реклама, як засіб психологічного впливу на аудиторію. Мета роботи - вивчити зовнішню рекламу, як засіб впливу на аудиторію. p align="justify"> вищепоставлені мета передбачає ряд завдань:
розглянути таке явище, як психологічний вплив: поняття, сутність
описати види і методи психологічного впливу
вивчити специфіку зовнішньої реклами
виявити методи психологічного впливу, використовувані в зовнішній рекламі
Основними методами, використовуваними в даній роботі, є дослідження літератури, теоретичний аналіз існуючих джерел з даної теми.
Глава 1. Психологічний вплив
.1 Поняття, сутність і види психологічного впл...
