Міністерство освіти і науки РФ
Федеральне державне бюджетне освітня установа вищої професійної освіти
Ульяновський державний університет
Факультет гуманітарних наук і соціальних технологій
Кафедра психології
Курсова робота
Особливості психологічного впливу реклами на рекламозавісімих і рекламонезавісмих споживачів
Ульяновск - 2 013
ЗМІСТ:
ВСТУП
Глава 1. ТЕОРЕТИЧНІ ПРОБЛЕМИ ДОСЛІДЖЕННЯ
1.1 Психологічна характеристика рекламного впливу реклами на споживача
. 2 Проблеми психологічної залежності від реклами
. 3 Поняття психологічної безпеки і коректності реклами
Глава 2. ЕМПІРИЧНЕ ДОСЛІДЖЕННЯ ПО ВИЯВЛЕННЯ розбіжності у особливостях ВПЛИВУ РЕКЛАМНИХ ??ЗОБРАЖЕНЬ НА рекламозавісімие І рекламонезавісімих СПОЖИВАЧІВ
. 1 Опис процедури та методик дослідження
. 2 Аналіз та інтерпретація результатів дослідження
ВИСНОВОК
СПИСОК
ДОДАТКИ
ВСТУП
Актуальність теми дослідження обумовлена ??тим, що психологічна проблематика впливу реклами на споживачів є новою і маловивченою. Тому, на даний момент, будь-яке наукове дослідження в цій області буде воістину актуальним, у тому числі наше дослідження, тема, якої, є «Особливості психологічного впливу реклами на рекламозавісімих і рекламонезавісімих споживачів». На даний момент ця проблема є актуальною, оскільки реклама стала невід'ємною частиною життя сучасного суспільства, і її присутність відчувається все з більшою силою.
Фахівці, які беруть участь у створенні та розробці реклами (економісти, маркетологи, дизайнери, художники та інші), приходять до єдиної думки про те, що психологія займає в справі виробництва реклами провідне місце. Відсутності обліку знань про психологічні закономірності призводить до створення грубою, непрофесійною реклами. Часто рекламна діяльність спрямована не на допомогу споживачам, в ній переважають односторонні інтереси товаровиробників, що прагнуть до масової реалізації товарів.
Центральною темою даної роботи буде розгляд процесу психологічного впливу реклами на рекламозавісімих і рекламонезавісімих споживачів.
Проблема дослідження полягає в тому, щоб виявити відмінності в особливостях впливу рекламних зображень між рекламозавісімие і рекламонезавісімих людьми, яка представлена ??в емпіричної частини роботи. Адже в умовах сучасного світу, з одного боку, методи впливу реклами все більш удосконалюються, застосовуються нові технології, розробляються нові методи і способи впливу на споживачів, з іншого боку все більш гостріше стоїть питання про безпеку впливу реклами, про її коректності.
Об'єкт: процес впливу рекламних зображень
Предмет: особливості впливу рекламних зображень на рекламозавісімих і рекламонезавісімих споживачів.
Мета дослідження: вивчити особливості психологічного впливу реклами на рекламозавісімих і рекламонезавісімих споживачів.
Завдання:
. Аналіз літературних джерел, що стосуються феномена психологічного впливу реклами;
. Підбір методик, відповідних цілі і гіпотезі дослідження; проведення емпіричного дослідження;
. Виявити можливі відмінності в особливостях впливу рекламних реклами між залежними і рекламонезавісімих споживачами;
. Сформулювати висновки та рекомендації за результатами дослідження.
Гіпотеза дослідження полягає в припущенні про те, що можливі особливості впливу рекламних зображень на рекламозавісімимх і рекламонезавісімих споживачів.
При проведенні дослідження були використані методи: порівняльний аналіз літератури, психодіагностичні методики, а саме: «Опитувальник Особливості рекламозавісімих і рекламонезавісімих споживачів (Агібалова, К.А ; Лисакова, Н.С .; 2003); «Тест на впізнавання» (Д. Старч, 1993 рік), Методика психотехнического аналізу реклами на (Проніна Е.Е .; 200 2г.)
Практична значимість роботи полягає в тому, що ми спробуємо провести дослідження відносно новою і маловивченою психологічної проблемати...
