зробки торгових марок і їх використанням.
Кожне підприємство, випускаючи товар на ринок, має подбати про його впізнаваності споживачами. Фахівці з маркетингу займаються цією областю діяльності, тобто оформленням індивідуального ринкового "особи" товару. Для цього призначена товарно-знакова символіка. Вибір споживачем товарів не завжди є раціональним, заснованим на характеристиках самого товару, а визначається його асоціативним сприйняттям, як символіка, через який будуються уявлення про товар. Маркетингові дослідження показують, що приблизно 85% прийнятих рішень про купівлю грунтуються на візуальної інформації. Тому основною функцією товарно-знакової символіки є індивідуалізація товару і можливість його виділення серед інших аналогічних товарів, донесення до споживачів інформації, що саме цей товар краще своїх аналогів. За допомогою товарно-знакової символіки і створюється імідж товару. p align="justify"> Розширення масштабів конкуренції, прагнення виробників і продавців залучити до вироблених і продаваним товарах потенційних споживачів і необхідність утримання існуючих покупців і клієнтів значно активізувало використання у підприємницькій діяльності товарних знаків, торгових марок і так званих брендів. З точки зору підношення аудиторії і те, і інше, і третє поняття є свого роду символом, здатним для початку привернути увагу існуючих і потенційних споживачів. p align="justify"> Компанії задовольняють потреби за допомогою пропозицій цінності - всього того, що може бути запропоновано покупцеві для задоволення його потреб. p align="justify"> Пропозиція цінності - поняття невловиме. Його матеріальним втіленням є пропозиція, яка може представляти собою комбінацію товарів, послуг, інформації та вражень. Торгова марка (бренд) - це пропозиція від відомого джерела. Наприклад, торгова марка "McDonald's" викликає у свідомості людей масу асоціацій (гамбургери, веселощі, діти, швидке обслуговування, зручність, "золоті арки"), які складають імідж марки. Всі компанії прагнуть до володіння сильними торговими марками, тобто до створення сильного, сприятливого та унікального іміджу. Але в нашій висококонкурентному економіці небагато товари здатні надовго залишатися на вершині технічної досконалості. Доводиться давати їм якесь індивідуалізують значення, наділяти їх тими чи іншими асоціаціями та образами, приписувати їм багаторівневу значущість - тільки так вони будуть добре продаватися, і викликати до себе ефективну прихильність, яка виражається у вірності покупця тієї або іншої марки. Дуже важливий образ, який несуть товарні знаки, так як вони повинні нести інформацію, як про товар, так і про форму, її профілі. Однією марці може належати один або ціле сімейство продуктів. Сьогодні продукт все більше і більше об'єднує в собі і товар, і невід'ємні від нього послуги. Ви знаєте, наскільки товарний знак важливий для фірми! Адже він допомагає виробникові виділити свій товар з маси однорідних, протиставити ...
