його товарам конкурентів, а покупцеві - знайти серед інших саме ваш товар і придбати його. Отже, товарний знак активно грає роль продавця і приносить фірмі прибуток. br/>
1. Історія виникнення торгових марок
торгова марка товарний рекламний маркетинговий
Вчені з'ясували, що торговельні марки з'явилися ще в давнину. Журнал "Current Anthropology" опублікував статтю, в якій доводиться, що торгові марки з'явилися набагато раніше, ніж прийнято вважати. За даними журналу, жодне суспільство, що володіє розвиненим масовим виробництвом, було не в змозі обходитися без впізнаваних брендів. p align="justify"> Традиційно вважається, що першою торговою маркою був червоний трикутник, запатентований 1 січня 1876 британської пивоварної компанією "Bass Brewery" (існує понині, і донині, продає пиво, розлите у пляшки з цим логотипом ). "Bass Brewery" є першою компанією, що отримала подібний патент у Великобританії - в країні, яка першою в світі стала практикувати реєстрацію брендів.
Однак журнал "Current Anthropology" доводить, що торгові марки виникли задовго до епохи Індустріальної революції. Справа в тому, наприклад, що багато зразки давньої кераміки, текстилю, зброї, меблів, інструментів забезпечені різного роду мітками. Раніше їх було прийнято вважати випадковими "автографами" виробників, але журнал доводить, що мова йде саме про торгові марки. Завдяки наявності подібних знаків, виробники могли контролювати якість та продажу своєї продукції, а споживачі - вибирати товари, що випускаються найбільш респектабельними виробниками. Журнал стверджує, що перші торгові марки з'явилися ще в Давньому Єгипті в містах шумерів. Наприкінці XIX сторіччя промисловці і чиновники лише формалізували досвід кількох тисячоліть. p align="justify"> Раніше, щоб відрізняти свої речі від чужих, люди винаходили спеціальні знаки власності - тамги, які вичавлювали у своїй посуді (з сирої, пізніше з обпаленої глини), випалювали на тілі своїх корів і коней, вирізали на вухах дрібної рогатої худоби, висікали на каменях і колодах, які ставили біля кордонів своїх земельних володінь.
Тамга - знак приналежності, знак особистої чи групової власності, якою володіють заради її накопичення і в міру збільшення якої збагачуються. Тамга як особливий знак власності цікава в багатьох відношеннях: і як зразок образотворчого мистецтва, і як знак, який зажадав для себе спеціального словесного позначення, і як один з прообразів товарного знака. Тамги могли бути індивідуальними і колективними, тобто ними метілся худобу одного будь-якого людини або всього роду. З розвитком ремесла і торгівлі людям стало небайдуже, чиї товари вони купують. Майстри починають мітити свої товари особливими клеймами, багато в чому нагадував тамги. Наявність на товарі клейма відігравало вирішальну роль у спірних випадках, якщо приналежність това...
