років) з погодовой розбивкою; фонди та їх використання з докладним обгрунтуванням необхідних валютних коштів; обгрунтування термінів повернення кредиту. У звичайній практиці прийнято розробляти два бізнес-планів. Перший складається для тих, хто може позичити гроші або вкласти їх в пропонований бізнес. Цей план покликаний викликати в інвестора впевненість, що наведені прогнози реалістичні, а мети досяжні. Другий план - для самого підприємства. Цей план є більш детальним і більш об'єктивно і відверто описує поточний стан та можливості, що відкриваються. Він допомагає здійснювати контроль за діяльністю підприємства, порівнювати поточну діяльність з прогнозами і пояснювати відмінності. Складають бізнес-план зазвичай співробітники даного підприємства за методичної допомоги та участі експертів-консультантів. Дійсно, ніхто, крім співробітників підприємства, краще не знає виробничих та інших можливостей цього підприємства, постачальників, споживачів, торгових посередників і т.п. При складанні бізнес-плану в ряді випадків доцільно проводити експертні опитування та соціологічні дослідження (або використовувати результати таких досліджень, проведених іншими організаціями), що стосуються різних аспектів діяльності підприємства та стану ринку.
Розділ, присвячений маркетингу , є однією з найважливіших частин бізнес-плану. Мета даного розділу - роз'яснити, як передбачуваний бізнес має намір впливати на ринок і реагувати на яка складається у ньому обстановку, щоб забезпечити збут товару.
Маркетинг-план може бути представлений по-різному залежно від виду бізнесу і складності ринку. Однак у кожному бізнес-плані в тому чи іншому вигляді повинні бути відображені такі аспекти маркетинг-плану:
В· визначення попиту та ємності ринку;
В· аналіз конкуренції та інших факторів впливу на розвиток даного бізнесу;
В· опис стратегії маркетингу даної компанії (стратегії збуту, реклами і просування товару, ціноутворення, стимулювання продажів і т.д.);
В· результати дослідження ринку;
В· прогнози обсягів продажів. p align="justify"> План маркетингу на підприємстві можна розуміти в широкому і вузькому сенсі цього слова. p align="justify"> План маркетингу - це маркетинговий розділ комплексного бізнес-плану розвитку підприємства . Однак є і розуміння плану маркетингу у вузькому сенсі цього слова - це перелік тактичних заходів, що дозволяють поліпшити становище підприємства на займаних сегментах ринку (у даній роботі розглянемо план маркетингу саме в цьому контексті).
маркетинг управління бізнес план
Частина 1. Визначення поняття маркетинг. Його принципи, функції, види
...
