РОСТОВСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
В
Курсова робота
По предмету: "Маркетинг"
На тему: "Маркетинг-план як основа бізнес-плану"
Студентки
Економічного фак-ту
денного відділення
3 курсу, 5 групи
Іванової О. П.
В
ЗМІСТ
Введення
1.Сущность і значення планування бізнесу
1.1.Планірованіе як інструмент прийняття управлінських рішень .... 5
1.2.Состав, структура і типи бізнес-планів ................................... 7
2. Сутність, зміст і структура плану маркетингу ....................... 11
3. Маркетингові дослідження ринку як основа планування
розширення асортименту продукції ТОВ "Люкс"
3.1.Маркетінговие дослідження ринку ........................................... 16
3.2.Прімер плану маркетингу ......................................................... 23
Список використаної літератури ................................................. 31
Додаток 1. Оцінка внеску асортиментних груп в обсяг продажів
ТОВ "Люкс" ................................................................................ 32
ВСТУП
У полі зору економічної науки перебувають проблеми, які стосуються всіх: коли і які види робіт треба виконувати, як їх оплачувати, скільки товарів можна купити на одну грошову одиницю і т.д. Економічна наука відповідає на питання, що стосуються підприємництва: чому так багато бірж, чи варто вкладати гроші в акції або краще покласти їх у банк і т.д. p> Протягом всієї історії подібні питання обговорювалися людьми. У цьому обговоренні економічна наука є важливою підмогою, так як більшість конкретних проблем повсякденного життя мають важливі економічні аспекти. Ось чому кожен громадянин суспільства повинен знати основи економічної теорії,.
Наука підприємництва - це наука, що ввібрала в себе та основи економіки і маркетингу, і менеджмент. Щоб ретельно проаналізувати свої ідеї, перевірити їх доцільність та реалістичність, зрозуміти свої перспективи і завдання, для того, щоб ретельно спланувати свою справу, підприємець складає бізнес-план. p> Бізнес-план - це документ, в якому описуються всі основні аспекти майбутнього комерційного підприємства, аналізуються всі проблеми, з якими воно може зіткнутися, а також визначаються способи вирішення цих проблем.
Правильно складений бізнес-план зрештою відповідає на питання, чи варто взагалі вкладати гроші в цю справу і чи принесе вона доходи, які окуплять всі витрати сил і засобів. p> Призначення бізнес-плану полягає в тому, щоб допомогти підприємцям і економістам вирішити чотири основних завдання:
- вивчити ємність і перспективи розвитку майбутнього ринку збуту;
- оцінити ті витрати, які будуть необхідні для виготовлення і збуту потрібної цьому ринку продукції; порівняти їх з тими цінами, за якими можна буде продавати свої товари, щоб визначити потенційну прибутковість задуманого справи:
- виявити всілякі "Підводні камені": підстерігають нову справу в перші роки його реалізації:
- визначити ті сигнали, за якими можна буде регулярно визначати, чи йде справа на підйом або котиться до розвалу.
Оволодіння мистецтвом складання бізнес-планів сьогодні актуально з ряду причин: в нашій економіці народжується нове покоління підприємців, які ніколи не керували підприємством; змінюється господарська середовище ставить і досвідчених керівників підприємств перед необхідністю по-іншому прораховувати свої ідеї; розраховуючи отримати інвестиції, необхідно вміти обгрунтувати свої заявки і прорахувати всі аспекти використання інвестицій.
Мета цієї курсової роботи - дослідження плану маркетингу як основи бізнес-плану, узагальнення матеріалів по темі, що мають практичне значення.
У роботі поставлено завдання вивчити навчальні та методичні матеріали, що розкривають сутність і значення планування бізнесу., склад, структуру і типи бізнес-планів, сутність, зміст і структура плану маркетингу. як основний частини бізнес-плану. У роботі використані матеріали маркетингових досліджень ринку ТОВ "Люкс".
Будь бізнес-план міжнародного зразка повинен містити розділ, званий "План маркетингу ". Я поділяю думку В.Е.Хруцкого, що "в маркетингово орієнтованої компанії план маркетингу - це насамперед інструмент підвищення конкурентоспроможності в майбутній період "[1]. У сучасній що швидко економічної ситуації неможливо домогтися позитивних результатів, не плануючи своїх дій і не прогнозуючи наслідків.
1.Сущность і значення планування бізнесу
1.1.Планірованіе як інструмент прийняття управлінських рішень
Планування - Одна з найважливіших передумов оптимального управління виробництвом на підприємстві. Планування - це побу...
