го продукту і послуг. p align="justify"> П. Самуельсон визначає ринок як "процес конкурентних торгів". Можна (а може бути і краще) визначати ринок як механізм, що зводить разом покупців (пред'явників попиту) і продавців (постачальників) окремих товарів і послуг. Під це визначення підходять магазин, закусочна, АЗС, перукарня, фондова і товарна біржі, відділ кадрів будь-якого підприємства і т.д.
Ринки приймають самі різні форми. Східний базар і вітчизняна "товкучка" представляють собою гучне токовищі, де кожен продавець сподівається роздобути покупця на свій товар і по можливості обдурити його. Організатори аукціонів зводять разом покупців і продавців предметів мистецтва, антикварних цінностей, скакових коней і т. д. Багато розвозять або розносять свій товар по будинках і квартирах у зручний для господарів час. Представник великої фірми допомагає випускникам Університету отримати роботу. Він пов'язує потенційних покупців з потенційними продавцями робочої сили. Одні ринки є локальними, інші носять національний, міжнародний характер. Ринок виник ще на стадії варварства і впродовж всієї історії виконував творчу функцію. Він відкривав простір для підприємницької діяльності, активно впливав на формування виробничих і особистих потреб населення. Конкуренція між продавцями вела до того, що нежиттєздатний підприємець вибував з ринкових відносин, розорявся. Процвітаючий ставав ще сильніше, ще багатшими. Викидався з трудового процесу і опускався на "дно" невмілий, мало що знає або недбайливий працівник. Механізм ринку - це механізм прогресу. Його зворотний бік полягає в його жорстокості. Остання суть всього який живе за законами природного відбору. [8, стор 119]
.2 Комплексне дослідження ринку засобів виробництва
Здійснюється оцінка привабливості кожного ринкового сегмента і вибір одного або кількох сегментів для освоєння. При оцінці ступеня привабливості різних ринкових сегментів, що задовольняють вимогам до їх успішної сегментації, враховуються 3 головні чинники:
1. розмір сегмента і швидкість його зміни (зростання, зменшення);
2. структурна привабливість сегмента;
. цілі і ресурси організації, що освоює сегмент.
Структурна привабливість ринкового сегменту визначається рівнем конкуренції, можливістю заміни продукту на принципово новий продукт, що задовольняє ті ж потреби (наприклад, у багатьох випадках пластмаса є замінником металів), з іншої позиції покупців і з іншої позиції постачальників комплектуючих і ресурсів по відношенню до розглянутій організації, конкурентоспроможністю розглянутих продуктів на цих сегментах. [1, стор 24]
Навіть якщо ринковий сегмент характеризується низькими розмірами і швидкістю росту і володі...
