ки при встановленні цін, що веде в ряді випадків до істотних збитків, а іноді й до банкрутства підприємств. p align="justify"> Отже, ціноутворення є однією з актуальних проблем сучасного етапу економічного розвитку країни, а визначення ціни було і залишається однією з найважчих завдань, що стоять перед будь-яким підприємством. Тому знання о політиці цін, про методи ціноутворення стають необхідними для економістів, бухгалтерів, підприємців, маркетологів і менеджерів підприємств. p align="justify"> Об'єктом курсової роботи є вивчення ціноутворення в умовах ринкової економіки, а предметом - характеристика процесу ціноутворення.
Метою курсової роботи є розгляд основних напрямків цінової політики підприємств. Для досягнення цієї мети в роботі передбачається вирішити такі завдання:
вивчити можливі стратегії цінової політики підприємства в умовах ринкової економіки;
розглянути залежність ціноутворення від структури ринку;
розглянути основні методи ціноутворення, що застосовуються в ринковій економіці.
1. СУЧАСНІ ПІДХОДИ ДО ВАРТОСТІ І ЦІНОЮ
.1 Цінові стратегії підприємства
Політика цін підприємства є основою для розробки його стратегії ціноутворення. Цінові стратегії є частиною загальної стратегії розвитку підприємства. p align="justify"> Стратегія ціноутворення - набір правил і практичних методів, яких доцільно дотримуватися при встановленні ринкових цін на конкретні види продукції, що випускаються підприємством. p align="justify"> Розробка цінової стратегії підприємства передбачає проведення ряду робіт і розрахунків. По-перше, визначається оптимальна величина витрат на виробництво і збут продукції підприємства, щоб отримати прибуток при рівні цін на ринку, якого підприємство може досягти для своєї продукції. По-друге, встановлюється корисність продукції підприємства для потенційного покупця, визначаються споживчі властивості, і обгрунтовується відповідність рівня цін цим властивостям. По-третє, знаходиться величина обсягу продажів продукції, при якому виробництво буде прибутковим. p align="justify"> Розв'язки за цінами приймаються в тісній ув'язці з рішеннями за обсягами виробництва, витратами, дизайну і конструюванню продукції, її рекламі і методам збуту.
Виділяються такі основні елементи і етапи розробки цінової політики та стратегії (Малюнок 1):
Рисунок 1 - Етапи розробки цінової стратегії
перший етап - збір вихідної інформації. У ході виконання цього етапу проводяться такі основні заходи:
Оцінка витрат. При оцінці витрат виявляються всі витрати, реально пов'язані з виробництвом і збутом даної продукції, а також виявляються і аналізуються статті витрат, величина яких змінюється при ...
