ння, оцінки та контролю різні в різних авторів і різних шкіл. p align="justify"> Щоб розкрити суть поняття В«стратегіяВ» і дати йому визначення, розглянемо три існуючих підходу до даного питання (класичний, процесуальний і системний), їх представників і основні положення кожного підходу.
Стратегія в класичному підході полягає в раціонально-спланованому, продуманому плані розміщення ресурсів компанії для досягнення максимального ефекту (як правило, прибуток). Основою цього підходу є так званий ідеальний тип раціонального суб'єкта, який і приймає рішення про те, яким чином буде максимізувати свій прибуток в даному місці і в даний час. [2]
Великий внесок у розвиток класичного підходу внесли такі вчені, як Альфред Чандлер, Ігор Ансофф і Альфред Слоан. Їх теоретичні розробки можна звести до трьох наступних моментів:
В· введення раціонального аналізу в формулювання стратегії;
В· відділення концепції стратегії від безпосереднього акту її реалізації;
В· спрямованість стратегії на максимізацію прибутку.
Стратегія в класичному підході бере свій початок у військовій науці, а основне завдання, яку бачать перед собою Слоан, Чандлер і Ансофф, полягає в реорганізації і розміщенні ресурсів компанії таким чином, щоб остання могла працювати найбільш ефективно в рамках максимізації прибутку.
Чандлер дає визначення стратегії, характерне саме для логіки класичного раціонального підходу:
В«Стратегія - це визначення основних, довгострокових цілей і завдань компанії, а також вибір курсу дій та розміщення ресурсів, необхідних для їх досягненняВ».
Процесуальний підхід базується на зовсім інших передумовах, ніж класичний. І перше, що відкидається в ньому, - це раціональність поведінки агентів навколишньої дійсності. Для процесуалістів немає і не може бути ідеального типу економічного суб'єкта, що став основою класичного підходу. Прихильники цієї стратегії вважають, що стратегії не можуть бути сплановані, вони часто випадковим чином виникають у вкрай загальній формі і на дуже малий проміжок часу. p align="justify"> До засновникам даного підходу традиційно відносять вчених Американської школи Карнегі, лауреата Нобелівської премії з економіки професора Герберта Саймона, а також Річарда Сайерт і Джеймса Марча. Їх внесок у розвиток цього підходу та менеджменту в цілому полягає в концепції обмеженої раціональності, в якій вони наочно показують, наскільки значною фікцією можна вважати ідеальний тип раціонального економічного людини. Можна виділити декілька чинників, за якими повна раціональність справді не більше, ніж вигадка:
В· людина не може порівняти (навіть знати) всі фактори, що впливають на ситуаці...
