я через неформальні контакти. Цей спосіб комунікації через особисті зв'язки важливий у примітивних, або традиціоналістських, суспільствах. Але він зберігає значення і в розвинених суспільствах, навіть в умовах розквіту засобів масової інформації.
Більш докладно зупинимося на аналізі комунікації через засоби масової інформації. ЗМІ є одним з найважливіших інститутів сучасного суспільства. Вони виконують різноманітні функції, в тому числі інформування населення про події, що відбуваються в країні і світі; освіти та соціалізації; реклами; розваг; наукового та культурного просвітництва і т.д. Засоби масової інформації роблять вплив майже на всі сфери й інститути суспільства, включаючи політику, освіта, релігію і т.д. За допомогою ЗМІ масова культура в різних її варіантах формується, поширюється і зберігається. Очевидно, що вони відіграють важливу роль у формуванні, функціонуванні та еволюції суспільної свідомості. Більше того, сприйняття та інтерпретація найважливіших явищ і подій, що відбуваються в країні і в світі в цілому, здійснюються через і за допомогою ЗМІ. p align="justify"> Знаменно, що в сучасній політології ЗМІ характеризують такими пишними титулами, як В«великий арбітрВ», В«четверта гілка владиВ» (поряд із законодавчою, виконавчою і судовою) і т.д. Віра у всемогутність телебачення настільки велика, що інші політичні діячі вважають; той, хто контролює телебачення, контролює всю країну. p align="justify"> Особливість ЗМІ полягає в тому, що вони мають здатність прямо звернутися до громадськості, минаючи такі традиційні інститути, як церква, школа, сім'я, політичні партії і організації і т.д.
Значно розширили можливості експлуатації масових комунікаційних процесів в політичних цілях радіо і телебачення. Винахід радіо в кінці XIX ст. Радикальним чином і назавжди змінив механізм передачі інформації, зробивши можливим передавати її через державні кордони і на далекі відстані без фізичної присутності передавального. На початок і в період Другої світової війни радіо стало одним з головних засобів політичної мобілізації суспільства і найважливішим інструментом пропаганди. Ще більше зросла його роль у післявоєнний період, коли воно прийшло практично в усі куточки розвинених країн. p align="justify"> Для телебачення період від його виникнення до перетворення на важливий інструмент формування свідомості виявився ще коротше, ніж для радіо, що пояснюється головним чином бурхливими темпами його розвитку і поширення. В даний час воно, ставши домінуючим засобом масової інформації, володіє величезними можливостями для впливу на громадську думку. Залежно від того, в чиїх руках воно знаходиться, його можна використовувати як для об'єктивного та оперативного інформування людей про реальні події в країні і в світі, їх освіти і виховання, так і для маніпулювання в інтересах тих чи інших груп людей.
Багато ЗМІ задають тон у публічних дискусіях і суперечк...
