визначення цільових ринкових сегментів, на які буде націлена певна торгова марка. Враховуючи результати даних досліджень, розроблена стратегія сегментації, позиціонування і брендингу, а також запропоновано конкретні заходи з реалізації даних стратегій, що входять в комплекс marketing-mix. br/>
1. Організаційно - економічна характеристика підприємства
В якості об'єкта дослідження в даній роботі вибрано фірму ТОВ В«ІрмесьВ» займається реалізацією пива і безалкогольних напоїв через мережу роздрібних магазинів у г.Владимире.
ТОВ В«ІрмесьВ» зареєстрована адміністрацією м. Володимира в 2008 р.. Юридична адреса фірми: м.Володимир, вул.Леніна, д. 32. p align="justify"> В асортименті пиво та безалкогольні напої різних видів.
У таблиці 1 наведена чисельність працівників, а на малюнку 3 організаційна структура ТОВ В«ІрмесьВ»
Таблиця 1 Чисельність ТОВ В«ІрмесьВ»
Найменування должностіКолічество человекГенеральний діректор1Зам. по економіке1Зам. по снабженію1Зам. по сбиту1Гл. бухгалтер1спеціаліст. по кадрам1Референт руководітеля1Бухгалтер 3Менеджери відділу снабженія3Менеджери відділу збуту і маркетінг6Зав. складським хозяйством1Кладовщікі і грузчікі5Водітелі 5Продавци 18Ітого: 48
Основні показники господарської діяльності фірми В«ІрмесьВ» за 2009 - 2011 рр.. представлені в таблиці 2.
Таблиця 2 Основні економічні показники фінансово-господарської
діяльності ТОВ В«ІрмесьВ» за 2010 - 2011 рр.. p align="justify"> Показателі2009 г.2010 г.2011 г.Отклоненіе по роках (+ ;-) Темп зростання по роках (%) 2010 г2011 г2010 г2011 г123456781.Товарооборот, тис. руб. 99258 105258 182842 6000 77584 106,04 173,71 2. Валовий дохід, тис. руб. 12298 13480 24070 182 10590 109,61 178,47 3. Рівень валового доходу,% 12,39 12,81 13,16 0,42 0,35 - 4. Витрати обігу, тис. руб. 9089 9990 15886 901 5896 109,91 139,02 5.Уровень витрат обігу,% 9,16 9,49 8,69 0,33 -0,8 - 6. Товарні запаси, тис. руб. 4560 6203 9242,5 1643 3039,5 136,03 149,00 7. Товарооборачиваемости, дн. 17 21 18 4 -3 123,53 85,71 8.Среднеспісочная чисельність працівників, людина 357365363 8 -2 102,24 99,45 9. Витрати на оплату праці, тис. руб. 2245 2940 3050 695 110 130,96 103,74 10. Продуктивність праці, тис. руб. 278,03 288,38 503,70 10,35 215,32 103,72 174,67 11. Торгова площа, м ВІ 3598,7 3598,7 3598,7 0 0 - 12. Товарообіг на 1 м ВІ торгової площі, тис. руб. 27,58 29,25 50,81 1,67 21,56 106,06173,7113. Прибуток від реалізації, тис. руб. 3209 3496 8184 287 4688 108,94 234,1 14. Балансовий прибуток, тис. руб. 2938 3217 7390 279 4173 109,50 229,72 15. Рентабельність продажів по прибутку від реалізації,% 3,23 3,32 4,48 0,09 1,16 - 16. Рентабельність продажів по балансово...
