и будь-якого ступеня насиченості ринку здатне скорегувати поведінку господарюючих суб'єктів, посередників і споживачів у напрямку підвищення ефективності кінцевих результатів його діяльності. Стимулювання збуту, як один з найважливіших комунікаційних інструментів, дозволяє ефективно пристосовувати збутову діяльність до умов зовнішнього середовища. p align="justify"> Що стосується значення для організації, то тут стимулювання збуту виконує наступні функції: від виведення продукту організації або самого підприємства на ринок до підтримки його існування (виживання) в умовах сильної конкуренції. В останньому випадку для залучення потенційних покупців на свою сторону, можна якимось особливим чином позиціонувати у свідомості споживачів свій товар щодо товарів конкурентів, додати йому особливі характеристики, або наділити особливими якостями товару. p align="justify"> В останні роки стали з'являтися роботи вітчизняних авторів, пов'язані з визначенням функцій просування продуктів, його ролі і видів, створенням програми просування в цілому. Проте досліджень, присвячених оцінці ефективності комплексу заходів щодо просування компанії на ринку, все-таки недостатньо. Слід зазначити, що й західні та вітчизняні фахівці вважають головною вимогою до кампанії з просування компаній на національний ринок - професіоналізм і ефективність, а цього досягти неможливо без системного підходу до вирішення даної задачі. Тут на перший план, як і в будь-якій системі, виходить оцінка зворотного зв'язку, в нашому випадку - реакції споживачів на проведену кампанію. У тому, що це серйозна прогалина, переконує нинішній стан ринку рекламних послуг. Не викликає сумніву, що використання достовірної та актуальної інформації - неодмінна умова ведення успішної господарської діяльності, без цього неможливе прийняття жодного управлінського рішення. Крім того, метою будь-якої організації є отримання максимального прибутку, а однією зі складових частин цього процесу є проведення ефективної рекламної кампанії. p align="justify"> Актуальність теми роботи полягає в тому, що в умовах жорсткої конкуренції грамотна програма просування часто відіграє вирішальну роль. В результаті поверхневого підходу до розробки програми просування прийняті рішення часто бувають або сумнівними, або помилковими, що в кінцевому підсумку може призвести до невиправданих витрат, і як наслідок, зниження конкурентоспроможності компанії. Таким чином, в сучасних умовах актуальність розробки програми просування не викликає сумніву, що і визначило вибір теми курсової роботи. p align="justify"> Метою даної дипломної роботи є підвищення ефективності просування продукції організації на ринку.
Об'єктом дослідження роботи є ВАТ В«АФПК Жлобинський м'ясокомбінатВ».
Предмет дослідження - діяльність з просування продукції ВАТ В«АФПК Жлобинський м'ясокомбінатВ».
Основними завданнями курсової роботи є:
