- талановитих лікарів, викладачів, менеджерів, туристів. p align="justify"> Розв'язувана проблема
Привабливість міста Тольятті для інвесторів і потенційних жителів, а також його затребуваність, як майданчика для проведення всеукраїнських чи міжнародних подій знаходиться на низькому рівні.
Крім того, місто Тольятті малопривабливий і для певної кількості своїх городян, у зв'язку з чим, багато хто хоче або навіть планують виїхати в інші міста.
Ступінь розробленості проекту
У використовуваної літературі матеріал викладено з урахуванням логічної послідовності вивчення основних розділів даного курсу. У джерелах інформації представлені найбільш значущі, дискусійні і складні з точки зору теорії і практики питання і проблеми, розгляд яких необхідно для подальшого вивчення спеціальних дисциплін. p align="justify"> Мета проекту: Розробити план маркетингової стратегії міста Тольятті
Завдання
В· Розглянути рекомендації з планування маркетингової стратегії
В· Розглянути приклади маркетингових напрямків інших міст і проаналізувати дану інформацію
Глава 1. Поява В«МаркетингуВ» в історії
Вперше маркетинг міста став згадуватися в американських і британських публікаціях з містобудування та муніципальному економічному розвитку в 1970-х роках. Фахівці вперше звернули на нього увагу як на один з можливих ефективних інструментів міського розвитку. p align="justify"> Американський історик Д. Бурстін (Boorstin) у своїй трилогії В«АмериканціВ» (1973) докладно описав, яку важливу роль зіграв маркетинг місць, у становленні американської нації та структури розселення в США. У 1990-х роках з'явилися публікації з історії маркетингу місць різних типів. Зокрема книга С. Ворда (Ward) В«Продаж місцьВ» (1998). У книзі аналізується еволюція маркетингових технологій при просуванні американських і європейських міст-курортів в VIII-XIX століттях, колишніх промислових міст в XX столітті і, нарешті, сучасних міст - лідерів маркетингу. p align="justify"> Однак струнка концепція маркетингу відсутня. Є численні розрізнені практики конкретних міст, які з різним ступенем успішності намагалися використовувати інструменти маркетингу. Застосовують вони ці інструменти інтуїтивно, пользуя власний досвід і досвід інших міст, не спираючись на теоретичну базу, хоча її і намагалися розробити для них урбаністи, маркетологи, історики та соціологи, що аналізують їх досвід. З зростаючим попитом з боку міст в Росії починає формуватися ринок маркетингових послуг. Найбільш активно заявляють про себе компанії, які мають досвід планування маркетингових стратегій в корпоративному секторі. Інша група - PR-агентства, які працювали у сфері політичного консалтингу. p align="justify"> Нарешт...
