і, самі міста в особі творчо налаштованих адміністрацій починають використовувати маркетингові підходи до управління міським розвитком і відчувають зростаючу потребу в отриманні нових знань у цій сфері.
.1 Поняття та визначення
Маркетинг міста - комплекс дій міської спільноти, спрямованих на виявлення і просування своїх інтересів для виконання
конкретних завдань соціально-економічного розвитку міста.
Якщо маркетинг міста мається на увазі як системне просування інтересів міста, то брендинг міста ? це В«вищий пілотажВ» маркетингу, його найбільш витончена та інтеграційного форма. Бренд міста цінний в просуванні інтересів міста для вирішення конкретних завдань його розвитку.
Бренд міста ? міська ідентичність, системно виражена в яскравих і привабливих ідеях, символах, цінностях, образах і знайшла максимально повне та адекватне відображення в іміджі міста.
Цілеспрямовано досягти гарного сприйняття міста ззовні зовсім не просто, для цього потрібні спеціальні засоби комунікації, засоби ефективної ретрансляції привабливих сторін міської ідентичності. Якраз в цьому і полягає функція брендингу. Розробляється концепції бренду міста, формується адекватне сприйняття ідеї бренду у свідомості цільових аудиторій (як зовнішніх по відношенню до міста, так і внутрішніх), а сприйняття, розуміння бренду веде до формування відповідного іміджу міста. p align="justify"> Бренд міста - поєднання концепції бренду та її успішного відбиття в іміджі. Бренд оповідає про місто через злагоджену систему яскравих і позитивних символів, сигналів, ідей, асоціацій, які найкращим чином передають зміст, красу, конкурентні переваги і унікальність міста, завдяки чому місто стає знаменитий і любимо. p align="justify"> У світі є багато міст, які володіють яскравими брендами, ? Рим, Париж, Оксфорд, Лос-Анджелес, Єрусалим, Венеція, Флоренція, Стамбул, Токіо та багато інших. Однак бренди їх не стали результатом спеціальних брендінгових кампаній, а формувалися природним шляхом, протягом століть. Символічний капітал і унікальність кожного з цих міст сьогодні дійсно дуже В«сильніВ», стійкі і проявлені у величезній кількості яскравих історичних і культових образів - що й означає наявність у міста бренду. Настільки В«сильніВ», що практично повністю зумовлюють імідж міста, не дозволяючи йому В«відхилятисяВ» в ту чи іншу сторону. Саме це створює ефект бренду, при якому репутацію місця важко зіпсувати. А це дуже допомагає в просуванні інтересів (маркетингу) міста.
Імідж міста являє собою сукупність переконань і відчуттів людей, які виникають з приводу його особливостей. Це суб'єктивне уявлення про місто може фор...
