ведінки та попиту
У мікроекономічної теорії під терміном "споживач" розуміється господарюючий суб'єкт, який приймає відокремлені рішення, що стосуються структури та обсягу, споживаних їм благ у рамках наявного бюджету. Виходячи з такої посилки, в якості споживачів виділяються: домашні господарства, які можуть бути представлені окремими індивідами і сім'ями; асоційовані споживачі, тобто групи індивідів, які беруть спільне рішення; і держава.
Теорія виходить з того, що мотивація поведінки споживача грунтується на утилітаристської концепції споживання, відповідно до якої споживання благ приносить споживачеві певну корисність.
Корисність - це загальне задоволення, яке отримує споживач від споживання даного кількості блага в певний проміжок часу [9].
Застосовувана для аналізу економічної поведінки споживачів концепція корисності спирається на ряд фундаментальних припущень:
по-перше, споживач має повний суверенітетом, який полягає в тому, що переваги споживача формуються без впливу ззовні, а прийняті споживачем рішення не залежать від рішень, прийнятих іншими споживачами;
друге, корисність - це суб'єктивна оцінка споживачем цінності для нього конкретного блага, яка не пов'язана ні з критеріями фізіологічної користі, ні з моральними оцінками. Куріння і споживання алкоголю, безсумнівно, що завдають шкоди здоров'ю та негативно оцінювані суспільством, для багатьох споживачів приймають форму корисності;
по-третє, споживач прагне до максимізації корисності, що є керівним психологічним принципом його поведінки;
по-четверте, корисності різних благ порівнянні, а споживачі здатні проводити їх зіставлення.
Кожен споживач має надзвичайно велике коло потреб. У той же час його кошти для їх задоволення (бюджет) завжди обмежені. p align="justify"> Іншими словами, реалізація наявних у споживача переваг завжди здійснюється ним в рамках якихось бюджетних обмежень, які визначаються величиною грошового доходу споживача і цінами благ.
У цьому зв'язку суть проблеми зводиться до прийняття рішення про розподіл бюджету щодо структури та обсягу споживаних благ, а її економічний зміст полягає в тому, щоб розподіл доходу забезпечувало максимальну корисність.
Таким чином, споживчий вибір - це прийняття споживачем рішення про такий розподіл його бюджету, при якому структура і кількість куплених благ забезпечували б йому максимальну корисність [19].
Представлена ​​модель дає спрощене уявлення про поведінку споживачів. На практиці це більш складний, обумовлений безліччю факторів (і не тільки економічних) процес. Тим не менш, ця модель в принципі правильно описує механізм прийняття споживачами рішень в умовах альтернативного вибору. p align="justi...
