цілого ряду рекомендацій, прийомів і методик, виявлених і наведених у ході дослідження, які можуть сприяти підвищенню рівня навичок фахівців, які застосовують дані методи в PR діяльності.
1. Реклама в просуванні рекламної продукції та послуг
.1 Визначення та основні поняття рекламної діяльності
Фразу В«Реклама - двигун торгівліВ» ми чуємо з моменту її появи, а саме з середини XX століття. Саме завдяки рекламі споживачі дізнаються про нові продукти та послуги, роблять вибір на користь конкретної компанії або виробника, дізнаються про застосування нових рішень і технологій, що значно підвищує попит і дає поштовх до більш швидкому розвитку передових технологій і виробництва. Отже, можна зробити висновок, що реклама двигун не лише торгівлі, а й двигун прогресу. p align="justify"> У сучасних ринкових умовах кожен з нас щодня стикається з рекламою та її продуктами, і майже у кожного споживача з цього приводу сформовані власні погляди і думки. Реклама численна і різноманітна, а, отже, має різні визначення. Розглядати рекламу можна з різних сторін - як процес комунікації або організації збуту, як процес в економіці та соціумі, який забезпечуватиме зв'язку з громадськістю в даних сферах, або ж, як процес переконання і маніпулювання споживачами для здійснення якої-небудь покупки або використання послуги.
При рівних умовах витрат (гроші, нерви, час) споживач вибирає і купує те, що йому В«найбільш приємноВ». А оскільки на вітчизняному ринку :) з'являється все більше однотипних Рекламної продукції та/або Послуг ;) потреби споживачів індивідуалізуються і диференціюються ;) наростає конкуренція між фірмами, що працюють з подібними цільовими категоріями, то неминуче зростає значення факторів поза цінової конкуренції. А питаннями внеценовой конкуренції і займаються розробники реклами.
Призначення рекламних заходів - створення форм внеценовой конкуренції, яка має на меті формування керованого іміджу (образу, репутації, фірмового стилю) рекламної продукції та/або послуг, самої фірми, особистості, моди або ідеології. Як правило, подібні заходи складаються не з одиничних (що сприймаються споживачами, як випадкові), а саме з системи взаємоузгоджених акцій, спрямованих на цільові аудиторії. p align="justify"> Рекламні заходи мають п'ять основних цілей:
. Позиціонування об'єкта;
. Піднесення іміджу;
. Антиреклама (або зниження іміджу);
. Відбудова конкурентів;
. Контрреклама. p align="justify"> Інші численні задачі: прогнозування криз, вивчення громадської думки, створення єдиного фірмового стилю і фірмових стандартів, дослідження ефективності акцій, утримання постійних споживачів, робота з...
