Реферат на тему: «Реклама, як двигун торгівлі»
Зміст
I. Oснoви рекламної діяльності
.1 Терміни. Напрямки діяльності. Класифікації
.2 Особливості сучасного рекламного процесу
.3 Рекламна діяльність в системі маркетингу. Види рекламної діяльності. Засоби поширення реклами
.1 Реклама в ЗМІ
.1.1 Реклама в пресі
.1.2 Реклама по радіо
.1.3 Телевізійна реклама
.1.4 Зовнішня реклама
.2 Стимулювання збуту
.3 Створення громадської репутації. Заходи паблік рілейшнз
.3.1 Товарний знак. Перспективні напрямки рекламної діяльності
.1 Брендинг - високоефективна технологія завоювання й утримання споживача
.2 Директ-маркетинг. Рекламні кампанії
.1 Організація рекламних кампаній
.2 Особливості міжнародних рекламних кампаній
.3 Ефективність рекламних кампаній. Світовий ринок реклами
Список літератури
I. Oснoви рекламної діяльності
. 1 Терміни. Напрямки діяльності. Класифікації
Реклама-це вид діяльності або вироблена в її результаті продукція, метою яких є реалізація збутових або інших задач промислових, сервісних підприємств і громадських організацій шляхом поширення оплаченої ними інформації, сформованої таким чином, щоб надати посилене вплив на масову або індивідуальну свідомість, викликаючи задану реакцію вибраної споживчої аудиторії.
У США та інших промислово розвинених країнах термін реклама (advertising) означає рекламні оголошення в засобах масової інформації (у пресі, по радіо, телебаченню, на щитовій рекламі) і поширюється на заходи, що сприяють продажу, - сейлз промоушн (sales promotion), престижні заходи, націлені на завоювання доброзичливого ставлення громадськості, - паблік рілейшнз (public relations), а також на бурхливо розвивається останнім часом специфічну область рекламної діяльності, суть якої в направлених зв'язках виробника зі споживачем - директ-маркетинг (direct-marketing).
У вітчизняній практиці, на відміну від західної, поняття реклами ширше. До неї відносять виставкові заходи, комерційні семінари, упаковку, друковану продукцію, поширення сувенірів й інші засоби стимулювання торгової діяльності.
Для цієї роботи необхідно дати наступні визначення рекламної діяльності:
міжнародна - сучасна діяльність фірм промислово розвинених країн, орієнтована на зарубіжні ринки з урахуванням їх особливостей;
зовнішньоекономічна - діяльність вітчизняних підприємств і організацій на зарубіжних ринках, що відображає сучасну практику;
внутрішня - діяльність вітчизняних підприємств і організацій, що обслуговують внутрішній ринок.
Тепер представляється доцільним встановити відмінність реклами в засобах масової інформації від сейлз промоушн, ??паблік рілейшнз і директ-маркетингу.
Реклама, як правило, створювана і опублікована рекламним агентством, інформує про виробника або його товар, формує і підтримує їх образ (image) і оплачується рекламодавцем відповідно до тарифів на розміщення рекламних звернень у засобах масової інформації. Дохід рекламного агентства, як правило, утворюється в результаті оплати творчих робіт й отримання засоби поширення реклами комісійної винагороди.
Сейлз промоушн - діяльність з реалізації комерційних і творчих ідей, стимулюючих продажі виробів або послуг рекламодавця, нерідко в короткі терміни. Зокрема, вона використовується за допомогою упаковки товарів, на якій розташовані різні інструменти сейлз промоушн (наприклад, портрети відомих людей, героїв мультфільмів, дорогих марок автомобілів), а також шляхом спеціалізованих заходів на місцях продажу. Довгострокова мета - формування в сприйнятті споживача більшої цінності фірмових товарів, замаркованих певним товарним знаком; короткострокова - створення додаткової цінності товару для споживача (added value). Діяльність в області сейлз промоушн оплачується з розрахунку витрати витраченого експертами часу, гонорарами за творчу роботу і по тарифах за технічну роботу.
Паблік рілейшнз припускає використання редакційної частини засобів поширення масової інформації з метою здійснення престижної реклами, спрямованої на завоювання доброзичливого ставлення до товарних або випускають їх фірмам. Будучи однією з форм зв'язку рекламодавців з громадськістю через засоби масової інформації, паблік рилейшнз призів рекламними агентствами доходу від рекламодавців у вигляді гонорарів, оплачували час витрачене на виконання своїх замовлень.
Ди...
