ефективних рішень в області рекламної політики повинні грунтуватися на достовірної статистичної інформації, яка дозволяє враховувати особливості формування ринку товарів і послуг, психологію споживачів, допомагає вибирати оптимальні поєднання різних форм і
видів реклами, перш за все, виходячи з фінансових можливостей рекламодавця і характеристик цільової аудиторії.
З переходом вітчизняної статистики на міжнародну систему національного рахівництва якісно змінилися підходи до розуміння і характеристиці ролі сфери послуг, в тому числі, і рекламного бізнесу, як одного з привабливих і динамічно розвиваються секторів економічної діяльності. З цієї причини різко зросла потреба в розробці методології економіко-статистичного аналізу різних аспектів рекламної діяльності, що роблять вплив на формування валового внутрішнього продукту. p align="justify"> Сучасні потреби управління і регулювання рекламної діяльністю диктують нагальну необхідність становлення і розвитку відповідної галузі соціально-економічної статистики, що є обов'язковим інструментом при формуванні федеральних і регіональних програм, націлених на підвищення ефективності суспільного відтворення.
Таким чином, рекламну та PR діяльність можна розглядати як особливий об'єкт статистичного дослідження. І всі вище перераховані аргументи свідчать про актуальність створення методології економіко-статистичного дослідження рекламної діяльності. br/>
1. Статистичне дослідження і його цілі
Дослідження в Public Relations покликані, по-перше, надати максимум інформації для проведення PR-кампанії, і по-друге, розробити механізми детальної оцінки досягнутих у ході PR-кампанії результатів. Більш докладно ці цілі можна сформулювати наступним чином:
В· Збір бази даних про те, яке ставлення різних цільових аудиторій до організації, її діяльності, товарам і послугам. Це базове дослідження повинне включати:
Гј визначення ієрархії цільових аудиторій за їх важливістю і значенням для організації;
Гј з'ясування, з якими труднощами, пов'язаними з її діяльністю і виробленими товарами і послугами, може зіткнутися організація;
Гј виділення важливих існуючих і потенційних проблем у галузі PR.
В· Оцінка змін ставлення людей до організації після проведеної PR-кампанії для перевірки її ефективності. Такі зміни можуть проявлятися у поліпшенні репутації організації, прийнятті цільовою аудиторією її точки зору на події, що або просто в підвищенні продажів товарів і послуг.
В· Аналіз ужe наявних даних з різних проблем з метою...
