хніх престолу ". Леон Вальрас бачив людину Максимізатор корисності на основі раціональної поведінки. У XX столітті на базі цих ідей зросла вже теорія ігор - розділ математики, що вивчає оптимальні стратегії в процесах, де кілька учасників ведуть боротьбу за реалізацію своїх інтересів. p align="justify"> Треба зауважити, що розуміння обмеженості уявлення про людину в економіці як про механистическом раціональному суб'єкті існувала і в минулому. Навіть класик Джон Мілль все ж визнавав вплив національних особливостей на економічної людини і писав, що в країнах континентальної Європи "люди задовольняються меншими грошовими баришами, не настільки цінуючи ними порівняно зі своїм спокоєм і своїм задоволенням". У працях представника німецької історичної школи економічної теорії XIX століття Б.Гільдебрандта, людина "як істота суспільна, є перш за все продукт цивілізації та історії. Його потреби, освіта і ставлення до речових цінностей, так само як і до людей, ніколи не залишаються одними і тими ж, а географічно та історично безперервно змінюються і розвиваються разом у всій освіченістю людства ". Торнстейн Веблен вважав, що людьми в економічних вчинках рухає зовсім не раціональний розрахунок, а прагнення до підвищення соціального статусу, далеко не завжди раціональне, і залежне від того, в якому культурно-історичному контексті це відбувається. Веблен в якомусь сенсі може вважатися родоначальником нинішніх теорій престижного споживання в маркетингу. p align="justify"> Однак прихильники "антропоцентричної економіки" завжди залишалися в меншості, і в суспільній свідомості чітко зміцнилася думка про те, що економіка - це поле, в якому головний мотив людей і організацій - максимізація свого прибутку, незалежно від того, які саме це люди та організації, в якій країні вони знаходяться і які світогляду поділяють.
1. Типи моделей поведінки людини в економіці
економічна людина модель
Для економічної теорії як узагальненого відображення різноманітних, явищ господарського життя необхідна спрощена, схематична модель поведінки людини. Володіння моделі людини, що лежить в основі економічних теорій, розкриває область допустимих значень, в якій застосовні висновки цих теорій. У будь-якої теоретичної системі модель людини тісно пов'язана з загальними уявленнями її автора про закони функціонування економіки і економічної політики, крім цього вона також відображає світогляд свого творця і ідеологічний контекст свого часу. p align="justify"> Яке значення мають економічні теорії та моделі? Розуміння економічних моделей дає можливість пояснити світоглядні установки людей, спрогнозувати їх поведінку. Фактично, будь-яка теоретична економічна конструкція спирається на те чи інше (явне або неявне) уявлення про поведінку людини. При всьому розмаїтті наявних моделей людини, можна виділити головні компоненти, присутні в будь-якій схемі: гіпотеза про мотив...
