кретних цілей. Ці цілі часто включають рішення комунікаційних завдань, наприклад зміна негативного ставлення на позитивне, тобто здійснення змін.
До PR застосовується метод управління на основі поставлених цілей. Коли цілі сформульовані, вони дозволяють оцінювати отримані результати, і PR стає видом діяльності матеріального характеру. Це суперечить помилковій ідеї, що PR - за своєю суттю нематеріальний вид діяльності. Якщо PR-програма задана на досягнення заявленої мети, результат можна не тільки спостерігати, а й виміряти. При необхідності для перевірки ступеня реалізації PR-компанії можна скористатися методами маркетингових досліджень. (2). p align="justify"> Таким чином, паблік рілейшнз - форма організації комунікації. Він застосуємо в будь-яких структурах, як комерційних, так і некомерційних, діють як в суспільному, так і в приватному секторах. Це значно ширше поняття, ніж маркетинг або реклама, що зародився значно раніше. p align="justify"> Що б дати визначення В«PR-технологійВ» звернемося до словника Ожегова:
ТЕХНОЛОГІЯ,-і, ас. Сукупність виробничих методів і процесів у певній галузі виробництва, а також науковий опис способів виробництва. (3). p align="justify"> Таким чином PR-технології - це сукупність виробничих методів і процесів спрямованих на організацію комунікації між організацією та її громадськістю з метою досягнення між ними взаєморозуміння.
3. Взаємозв'язок PR та ЗМІ
.1 МЕДІА І МЕТОДИ РОБОТИ З НИМИ
Для більш вірного розуміння сутності PR та його відмінності від реклами розглянемо як PR і реклама підходять до вирішення одних і тих же завдань у ЗМІ.
Для проведення рекламних та PR-кампаній можуть використовуватися різні медіа. Наприклад, реклама може бути розміщена в щотижневих кольорових журналах, в які, як правило, організації свої новинні релізи не присилав. Цілком можливо помістити PR-матеріал у великих газетних або журнальних статтях, в той час як рекламна кампанія може зробити ставку на популярні загальнонаціональні щоденні газети. У той же час PR-кампанія, поширювана більш широко, також може використовувати регіональні вечірні газети, в яких рекламні матеріали вона размещает.практікі спілкуються в першу чергу з редакторами, журналістами, теле-і радіопродюссерамі, тоді як співробітники рекламних агентств взаємодіють в основному з менеджерами з реклами та менеджерами з продажу площі в періодичних виданнях та ефірного часу на радіо і телебаченні.
Рекламне простір і ефірний час оплачуються. Редакторські колонки і передачі цього ж типу на радіо і телебаченні не продаються, і тому в цьому випадку ціна на повідомлення не встановлюється. У зв'язку з цим опублікований у пресі чи який вийшов в ефір PR-матеріал не є безкоштовною рекламою і не може оцінюватися за встановленими для реклами тарифами. Тому використову...
