вати тут одні й ті ж критерії для порівняння неправильно. p align="justify"> Рекламні кампанії обмежені тими медіа, які імовірно приведуть до найкращих результатів при самій низькій вартості. Існують різні джерела, що повідомляють статистичні дані про аудиторії багатьох таких средств.проекти зазвичай використовують більш широкої набір медіа, ніж рекламні кампанії, хоча списки таких засобів повинні складатися дуже ретельно. Реклама може бути розміщена і в технічному журналі, якщо він краще інших проникає на відповідний ринок, а новинні релізи можна посилати в більшість або навіть в усі технічні журнали. У той час як рекламна кампанія може концентруватися тільки, наприклад, на друкованих медіа, PR-кампанія може використовувати безліч та інших засобів, включаючи власні спеціально створені для цього приватні засоби поширення інформації. Потрібно звернути увагу на те, що ряд медіа, використовуваних для цілей PR, істотно відрізняються від застосовуваних для рекламних целей.іспользует приватні медіа, такі, як внутрішньофірмові видання, які в деякі періоди часу можуть бути особливо необхідні, оскільки підходящих комерційних засобів для поширення необхідної інформації, які можна було б використовувати для рекламних цілей, просто не існує. Таке може статися, скажімо, на експортних ринках, особливо щодо професійної та технічної преси, насамперед у країнах, що розвиваються. p align="justify"> Пряма розсилка поштою: це засіб, що використовується в рекламних цілях, може бути задіяне і для досягнення PR-цілей, якщо особисті листи використовуються для доставки PR-повідомлень.
Усне мовлення: PR пов'язаний не тільки із засобами масової інформації, він може ефективно поширюватися і при особистому спілкуванні (навіть В«віч-на-вічВ»), коли люди їдять або п'ють, спілкуються в офісі, по телефону або у виробничому цеху.
Спонсорство: використовується для підтримки артистів, спортсменів, експедицій, виділення стипендій університетам та інститутам, підтримки благодійних товариств тощо; іноді застосовується для явно рекламних або маркетингових цілей, час від часу - з благодійних міркувань, і деколи - для цілей, пов'язаних з паблік рілейшнз. Однак фактично у всіх випадках спонсорства присутній елемент PR, оскільки це викликає доброзичливе ставлення до спонсора. p align="justify"> Інші форми PR-media. Це нестандартні медіа, наприклад, літаки Goodyear, котрі виконують рейси в Європу і Північну Америку, ілюміновані PR-повідомленнями; поштові марки, навчальні водіїв і пішоходів правилами дорожньої безпеки; конверти першого дня, що випускаються при появі нових поштових марок, які використовуються в соціальних цілях. (Джефкінс Ф., Ядін Д. В«Паблік рілейшнзВ». Навчальний посібник для вузів. Переклад з англійської під редакцією Б.Л. Єрьоміна. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. (Серія В«Зарубіжний підручникВ»). p align="justify"> Так само до нестандартних форм взаємодії PR та ЗМІ можна віднести конструювання організацією мед...
