ронікальних програма, інша форма періодичного поширення масової інформації. До них відносять періодичну пресу, книговидання, радіо і телебачення, кіно та фото, Інтернет. p align="justify"> У законі ці кошти названі ЗМІ, хоча в теорії і на практиці зараз все частіше використовується термін засоби масової комунікації (ЗМК). У даній роботі СМК та ЗМІ будуть вживатися як синоніми. Г. В. Жирков бачить один з підсумків 300-річного розвитку російської журналістики в тому, що вона стала засобом масового общенія3. Стало приділятися більше уваги механізмом зворотного зв'язку - реакції публіки на побачене і почуте. Передача інформації перетворюється тим самим у комунікацію, взаємний обмін, спілкування з аудиторією. br/>
1.1 Типи масової комунікації
У теорії виділені три типи соціальних комунікацій за формою взаємодії з людиною або аудиторією: лінійна, интеракционная і транзакційна. Вони застосовні і до МК. p align="justify"> Лінійна комунікація - це спрямовані комунікатором повідомлення в одну сторону без зворотного зв'язку з реципієнтом. Під цей тип підпадають всі СМК, що працюють без зворотного зв'язку з аудиторією. При правильно вибраному коді і каналі даний тип може бути ефективним, тобто зрозумілим і переконливим. Але можливості його обмежені в силу відсутності оперативного зворотного зв'язку, що не дозволяє вносити корективи в кодування і передачу інформації. p align="justify"> При лінійної комунікації активність учасників різна: комунікатор проявляє свою активність через СМК, а реципієнт пасивно сприймає інформацію. Взаємодія між ними може погіршуватися через нерозуміння, втрати інтересу, втоми і т.п.
Інтерактивна модель масової комунікації долає однобічність лінійної, вводячи зворотний зв'язок між комунікатором і реципієнтом, що дозволяє їм краще адаптуватися один до одного. Практично тут відбувається одноразова зміна ролей - кожен виконує функції передавача і приймача інформації. p align="justify"> На радіо та телебаченні інтерактивність сьогодні відіграє важливу роль, активно використовується в ряді передач через телефонний зв'язок. Для періодичної преси більш характерна зворотній зв'язок у формі листів, опитувань, інтерв'ю, зустрічей, які дозволяють виявляти громадську думку і будувати ефективні програми комунікацій з громадськістю. Ця модель найбільш відповідає маркетинговій роботі виробників інформаційної продукції із споживачем, тобто вивчення їх ставлення до інформації. p align="justify"> У транзакційної моделі одноразова зміна комунікативних ролей змінюється багаторазовим, поперемінним виступом кожного учасника в ролі комуніканта і реципієнта. Кожен кодує і розкодує повідомлення відповідно до періодичної, постійної діючої зворотним зв'язком і швидко адаптується в комунікаційної ситуації, долаючи соціальні шуми. У результаті такого мульти спрямованої взаємодії комунікації, стає найбільш дієвими у плані взаєм...
