для прийняття обгрунтованих управлінських рішень;
збільшувати обсяг продажів, прибуток, частку на ринку.
Маркетинг - це система важелів управління виробничими процесами і збутом в рамках конкретних завдань і з урахуванням різних факторів впливу. А саме: умови конкуренції, особливості законодавства, можливі зміни в технологічних процесах виробництва товарів, вплив ЗМІ, облік стану економіки, можливі прогнози на найближче майбутнє, ситуація на ринку трудових ресурсів і т.д. Ці фактори позначаються на кон'юнктурі ринку. Маркетинг, по суті, є управлінською системою зі зворотним зв'язком, оскільки рішення приймаються за підсумками зовнішніх і внутрішніх досліджень системи. p align="justify"> Простіше кажучи, перед тим як почати виробництво, компанія проводить дослідження ринку збуту, споживчих особливостей, конкурентної обстановки і тільки потім приймає рішення про випуск товару на ринок.
Під поняттям В«маркетингВ» мають на увазі управлінську діяльність і регулювання положення товарів на ринку. Регулювання та управління здатне змінити вигляд продукції, її параметри і упаковку, а також політику ціноутворення. Зміни стосуються виробництва і збуту. Тобто можна змінити канал збуту і місце реалізації, змінювати розміри партії, контролювати розміри запасів, змінювати умови роботи з постачальниками і посередниками. Змінюються методи просування товару (реклама в ЗМІ, виставки тощо). p align="justify"> Маркетингова система не замкнута. Можна сказати, що вона розвивається по спіралі. Причому коли виток спіралі проходить у попередньому секторі, він володіє якісно новими особливостями. Маркетингові служби можуть одночасно паралельно працювати з різними видами товарів. p align="justify"> Маркетинг є важливою ланкою в системі управління будь-якої компанії. При правильній організації маркетингової діяльності можна підвищити ефективність роботи як окремих виробничих галузей, так і всього виробництва в цілому, оптимізувати систему постачання та управління фінансовими потоками, вносити зміни в політику кадрів тощо
Маркетингу характерні такі основні принципи:
глибоке вивчення кон'юнктури ринку і його потреб;
аналіз ємності ринку, системи ціноутворення та динаміки зміни цен;
відстежувати і регулювати споживчі якості товару;
будувати партнерські відносини;
розробляти вигідні канали збуту;
працювати над стимулюванням продажів і просуванням товарів і т.д.
Також у сферу діяльності маркетингу входить вивчення виробничо-збутових можливостей підприємства і лінійки його асортименту. Проведення аналізу системи матеріально технічного постачання і роботи виробничих потужностей компанії. Надання корисної інформації для коригування прийняття фінансових рішень в збутової політиці. Відстеже...
