ustify"> У словнику Ожегова С.І. благодійність визначається так: В«У буржуазному суспільстві: надання приватними особами матеріальної допомоги бідним з милостіВ». Класик PR С. Блек спонсорство визначає як В«один з видів підприємницької діяльності, основна мета якої полягає в діях на благо як самого спонсора, так і покупця його допомогиВ». Відомий фахівець PR Є.В. Ромат вважає, як і багато інших фахівців, що спонсорство має елемент благодійності, але не ототожнює ці поняття. p align="justify"> На думку багатьох фахівців, спонсорство - це комплексний засіб маркетингових комунікацій. У минулі часи спонсорство (філантропія, меценатство) використовувалося монархами і знаттю, які В«протегували мистецтвуВ». У наші дні промислові кола все частіше надають спонсорську підтримку сучасному спорту та мистецтва. Філантропія по суті є попередницею спонсорства, але спонсорство характеризується більш широким заступництвом. p align="justify"> Комерційна вигода спонсорства залежить від вкладених зусиль і фінансових ресурсів. Спонсорство фінансується за статтями витрат на рекламу, але в той же час ця діяльність, є окремим елементом маркетингу. p align="justify"> Спонсорська діяльність включає в себе обгрунтування цілей спонсорування і результатів вкладення коштів, складання звіту про витрати. Спонсорська діяльність увазі отримання вигоди. Але не завжди ця вигода безпосередньо виражається в отриманні фінансової прибутку. p align="justify"> Якщо сприймати спонсорство як ефективний PR-інструмент, то його можна розглядати як плату за рекламу, в такому випадку основною метою спонсорства є отримання рекламного ефекту.
До інших бажаних результатів спонсорської діяльності відносять створення привабливого іміджу фірми і його перших осіб в очах різних груп громадськості; вибудовування довірчих відносин з групами впливу, від яких залежить успіх справи; сприяння у формуванні громадської думки про діяльність фірми ; встановлення постійних відносин зі ЗМІ та органами влади.
Ефективність спонсорства настільки значна, що в наш час компанії готові боротися за право спонсорувати вигідні і масштабні проекти. Природно, що при спонсоруванні великих і популярних проектів, рекламний ефект, що досягається спонсорською діяльністю, набагато значніше, ніж при спонсоруванні дрібних проектів. p align="justify"> Для того, щоб спонсорство досягало необхідних результатів, розробляють спеціальну технологію, що забезпечує ефективність спонсорства. Йдеться про спонсоринг (sponsoring). Спонсоринг увазі розробку спонсорського пакету, підбір або організацію заходу за запитом потенційного спонсора, проведення та/або контроль рекламної компанії спонсора в рамках конкретного заходу, підготовку звітів про спонсорській участі в проекті. p align="justify"> Таким чином, спонсоринг - це технологія організацію спонсорської діяльності, від вибору заходу/події для спонсорства, до ведення та контролю PR, рекламної компанії, складання звітності. Спонсо...
