stify">. Провести аналіз структури торгового асортименту жіночої нижньої білизни магазину В«MilaVitsaВ»
7. Провести експертизу споживчих властивостей жіночої нижньої білизни, що реалізується магазином В«MilaVitsaВ»
8. Вивчити споживчий попиту на жіночу нижню білизну марки В«MilaVitsaВ».
1. Літературний огляд
.1 Огляд російського ринку жіночої нижньої білизни
Новосибірський ринок нижньої білизни протягом останніх двох років зазнав значних змін. Він виріс і кількісно, ​​і якісно. Особливо важливим у розвитку став 2007 рік, на який припав справжній В«білизняний бумВ», особливо помітний в середньоціновому сегменті. На сибірський ринок вийшли великі федеральні гравці, місцеві компанії теж набрали обертів. Разом з маркетинговою активністю білизняних марок відбулася і зміна купівельних пристрастей, почався перерозподіл споживчої аудиторії що, безсумнівно, збільшило конкуренцію між магазинами. Крім того, кінець попереднього року був ознаменований помітним поповненням досить вузького верхнього цінового сегмента. p align="justify"> Новосибірський ринок нижньої білизни в 2007 році виріс і кількісно, ​​і якісно. В«Зараз в зв'язку з відкриттям нових великих торгових центрів в Новосибірськ приходять московські гравці, - зазначає директор першого магазинуВ« Бюстье В«в Новосибірську Ірина Моліна. - Зараз у місті вже представлені практично всі основні бренди В». У 2007 році в Новосибірську відкрилися магазини В«Дика ОрхідеяВ», В«Естель АдоніВ», розпочала роботу оптово-роздрібна компанія В«АфродітаВ», значно зросла кількість точок у вже існуючих мережах (В«БюстьеВ», В«ПальметтоВ», DIM). Гравці верхнього цінового сегмента, класів преміум і люкс (від 7 тис. рублів комплект) представлені салонами Bon Dimanche, В«Дика ОрхідеяВ» і В«XI легіонВ» (чоловіча білизна), В«Естель АдоніВ». Найбільш різноманітний сьогодні середньоціновий сегмент (від 1,5 до 7 тис. рублів за комплект). У класі медіум працюють В«БюстьеВ» (компанія В«Дика ОрхідеяВ»), В«Золота бабкаВ», В«Катерина ЛеманВ» (Компанія В«Катерина),В« Лігріца В»,В« Тріумф В», монобутик DIM, Palmetta, Milavitsa, Inkanto, Vis-a -vis.
Однак щоб провести чітку грань між сегментами, недостатньо враховувати лише вартість білизни. В«Сегментувати ринок можна по-різному: за ціною товару, за виробником, за типом торгівлі тощо, - говорить комерційний директор Будинку білизни Bon Dimanche Олена Головачова. - Що стосується цінової категорії, то межі таких сегментів досить умовні. Звичайно, є полярні В«дешевоВ» і В«дорогоВ«, але от ціну на білизну так званого середнього класу кожен продавець назве свою. Місцеві дистриб'ютори, якщо це не представництво конкретного виробника і не мономарочний бутік з чітким позиціонуванням, ...
