прагнуть заповнити торгову площу білизною, яке задовольнить покупців з різним рівнем достатку В». p align="justify"> Нижній ціновий сегмент білизни - один з найбільш неоднозначних. У демократичному сегменті представлені марки Milavitsa, Vis-a-vis, Pelikan та ін Вони займають його В«верхівкуВ». Але зараз ніша білизни демократичного сегменту ще дуже далека від заповнення В«цивілізованимВ» товаром. Як і раніше велика частина, як відзначають самі гравці, належить В«безіменнимВ» виробникам з азіатських країн (їх частка в демократичному сегменті на початок 2007 року, за оцінками маркетологів, становила близько 90 відсотків%). p align="justify"> Говорячи про структуру ринку, необхідно розмежовувати і тип продукції. В«Є поділ на марки, які пропонують тільки трикотажну білизну, кажучи споживчим мовою, труси та майки, та є ті, хто включає в асортимент бюстгальтери, корсети і т. п.В«, - коментує виконавчий директор дослідницької компанії Preview Рада Малишева. Крім того, виділяються одежні бренди, які мають власну лінійку білизни, наприклад, Sela, Benetton. p align="justify"> На ринку представлені й оптові білизняні компанію - їх у Новосибірську не менш 20. Багато охоплюють не тільки місцевий і сусідні ринки, а й регіони від Уралу до Далекого Сходу (наприклад, такі компанії, як Візаві-Сибір, В«Мілавіца-НовосибірськВ», В«Сибірський будинок білизниВ», В«ФаворитВ», В«СхідВ», В«Афродіта В»тощо). Місцевий виробник білизни всього один - ТОВ В«ПеліканВ», що випускає трикотажну продукцію. Також в Новосибірську є один виробник колгот - виробнича компанія В«ЛанаттіВ», що випускає продукцію під власною торговою маркою Lanatti. Її основне місце роздрібних продажів - мережа взуттєвих магазинів В«АсканіяВ». В«У нас вже є свій стабільний покупець, який знає нашу продукцію, - коментує директор ТОВ Ланатті Андрій Мардежов. - Що стосується дистрибуції, то наша основна мета - вийти на московський ринок, оскільки саме через нього веде закупівлі переважна більшість оптових компанії. p align="justify"> Яскрава тенденція - інтенсивне насичення середньоцінового сегмента. Причому зміни йдуть не тільки і не стільки в асортименті, скільки у форматі рітейлу - відкриваються нові магазини, орієнтовані на білизну за демократичними цінами, - зазначає Рада Малишева. Вже цього року в демократичному ціновому сегменті планує почати працювати компанія В«Дика ОрхідеяВ». Новосибірськ стане одним з перших міст, де будуть відкриті магазини В«ДефілеВ» із середньою ціною за комплект білизни до 1000 рублів. Основна мотивація цього кроку - у нижньому ціновому сегменті зберігається велика частка споживчої аудиторії. Перспективний і високоціновому сегмент. В«З сегментом люкс в Новосибірську сьогодні працюють тільки Будинок французької білизни Bon Dimanche і московська Дика Орхідея, - коментує комерційний директор Будинку білизни Bon Dimanche Олена Головачова. - Як складеться ситуація надалі, передбачити складно. Робота в цьому сегменті неможлива без значних інвестицій. Тому, щоб зни...
