ustify"> Форми і методи PR, традиційно використовувані компанією, можуть бути інтегровані в єдину систему організації взаємодії з суспільством, тобто повинні утворювати цілісну структуру, здатну вирішувати задачі і досягати соціальні цілі, поставлені перед організацією.
У цій роботі розглядається нині існуюча організація - НПФ В«Соціальний розвитокВ», на прикладі якої буде розглянута проблема, яка так часто постає перед багатьма компаніями - як збільшити продажі, тобто як підвищити ефективність. Перед керівництвом фонду стоїть реальна мета - збільшити кількість клієнтів НПФ В«Соціальний розвитокВ» як мінімум в 2 рази. Сукупність завдань можна умовно розділити на дві групи: завдання, вирішення яких забезпечує досягнення певних кількісних результатів, і завдання, орієнтовані на поліпшення якісних показників діяльності компанії. Завданнями PR діяльності НПФ В«Соціальний розвитокВ» є:
у сфері кількісних параметрів:
В© збільшення обізнаності основних цільових аудиторій про фонд та його діяльність;
В© залучення потоку клієнтів в офіси НПФ В«Соціальний розвитокВ».
у сфері якісних показників:
В© відбудова від конкурентів;
В© запровадження впізнаваного позиціонування («óдне пенсійне забезпечення");
В© формування позитивного образу НПФ В«Соціальне розвитокВ» в сприйнятті цільових аудиторій.
Але для того щоб реалізувати поставлену мету перед компанією, вирішити поставлені завдання і збільшити показники необхідно досліджувати саму проблему організації та проведення PR-кампанії. Автор даної дослідницької роботи ставить перед собою мету - вдосконалювати методи організації та проведення PR-компанії на прикладі НПФ В«Соціальний розвитокВ». Для досягнення поставленої мети вирішуються наступні завдання: дослідити алгоритм організації і проведення PR-кампанії та визначити методи, дослідити теоретичні аспекти поставленої проблеми; проаналізувати рішення поставленої проблеми в НПФ В«Соціальний розвитокВ» і за результатами проведеного аналізу запропонувати шляхи вирішення проблеми і дати рекомендації.
Глава 1. Дослідження теоретичних аспектів поставленої проблеми
.1 Визначення PR
Досить актуальний в даний час питання про те, чи є PR частиною реклами або навпаки. На думку багатьох дослідників, і PR, і реклама належать до інструментів маркетингу і координуються з допомогою методів корпоративної культури, не виходячи за рамки провідною стратегії. Об'єднує рекламу та PR їх загальна комунікаційна природа - жорстка спрямованість на результат. Відмінностей між ними, звичайно, набагато більше. ...
