Реклама дає короткий ефект, який В«змиваєтьсяВ» чергової рекламної хвилею (іншого товару або продукції конкурента), а PR має тривалий ефект, менш інтенсивний, але більш довго працює, ніж рекламний. Але по суті обидва ці напрями служать одній меті - просуванню продукту (організації, особистості). p align="justify"> У всіх областях людської діяльності PR придбав колосальне значення. Кожна галузь по-своєму визначає важливість цього інструменту для себе. Більшою чи меншою мірою він використовується практично скрізь: політиці, бізнесі, благодійності і т. д. Існують і різні визначення PR:
Паблік рілейшнз - це сприяння встановленню взаєморозуміння і доброзичливості між особистістю, організацією та іншими людьми, групами людей або суспільством в цілому за допомогою розповсюдження роз'яснювального матеріалу, розвитку обміну (інформацією) і оцінки суспільної реакції (словник Вебстера).
Паблік рілейшнз - це зусилля, спрямовані на те, щоб переконати громадськість змінити свій підхід або свої дії, а також на гармонізацію діяльності організації відповідно до інтересів громадськості і навпаки (Едвард Бернейз).
Паблік рілейшнз - система зв'язків з громадськістю, що передбачає багаторазову діяльність по поліпшенню взаємин між організацією (фірмою) та громадськістю, а також з тими, хто вступає з нею в діловий контакт як всередині, так і за її межами .
Паблік рілейшнз - це мистецтво і наука досягнення гармонії за допомогою взаєморозуміння, заснованого на правді і повній інформованості (Сем Блек) .
І це далеко не повний перелік визначень PR, підсумовуючи все вищесказане і можна вивести таке визначення, найбільш повно розкриває суть і відповідне для даного дослідження: Тож, PR (обмовимося, що розглядаються зв'язки з громадськістю в рамках якої або організації) можна визначити як комплекс організаційних, економічних, фінансових, технічних та інших заходів, узгоджених між собою за термінами і способам поведінки і спрямованих на поліпшення впізнаваності способу організації або підвищення її іміджу в очах суспільства.
Основою системи комунікації зв'язків з громадськістю є організація та громадськість. Організація - це будь-який суб'єкт соціальної діяльності, який прагне впливати на громадськість (банк, комерційний кіоск, кандидат у президенти і пр.). Громадськість - це об'єкт, на який спрямована соціальна дія організації. Громадськість при цьому активна, вона має всі можливості, щоб здійснювати В«зворотний впливВ» на організацію. Організація в свою чергу повинна прагнути до налагодження постійної взаємодії з громадськістю. У кінцевому підсумку мета організації - сформувати свою громадськість, тобто ціл...
