підприємства використовують окремі елементи маркетингу, розуміючи його досить утилітарно. Таке прямолінійне (спрощене, операциональное) розуміння маркетингової діяльності полягає в тому, щоб розглядати її як набір дій (а також прийомів, технологій) реалізують більш-менш успішна взаємодія підприємства з ринком. Але, зважаючи на малу досвіду в цій сфері компаній, використання системного підходу просто ігнорується. Саме час вивчати не просто теорію маркетингу, але переймати більший досвід західних компаній давно працюють на нашому ринку. p align="justify"> Сьогодні маркетинг стає основою розробки виробничої стратегії, оскільки основним принципом конкурентоспроможності компанії є орієнтація на отримання прибутку через найкраще задоволення потреб споживачів, що можна зробити тільки за допомогою маркетингу.
Метою даної курсової роботи є розгляд маркетингу на підприємстві, досліджувати маркетингову діяльність
Виходячи з мети, поставимо такі завдання:
розглянути теоретичну основу маркетингу організації маркетингової діяльності на підприємстві: поняття і сутність, методи і засоби, розкрити основні напрямки маркетингової діяльності підприємства;
досліджувати маркетингову діяльність
1. Теоритические основи організації маркетингової діяльності на підприємстві
.1 Поняття і сутність маркетингу
Що таке маркетинг? Багато хто вважає, що маркетинг це лише реклама і продажу. І це не дивно: кожен день на нас обрушуються сотні рекламних роликів, оголошень в газетах і повідомлень про розпродажі. Проте реклама та продажу - це не більше ніж складові частини маркетингу. Вони існують як два невід'ємних компоненти маркетингу. p align="justify"> Маркетинг - це процес, що полягає в прогнозуванні потреб потенційних покупців і в задоволенні цих потреб шляхом пропозиції відповідних товарів - виробів, технологій, послуг і т.д.
Мета маркетингу - залучати нових клієнтів, обіцяючи їм вищу споживчу цінність <# "justify"> В§ як описати ринок і розбити його на сегменти;
В§ як оцінити потреби, запити і переваги споживачів у рамках цільового ринку;
В§ як сконструювати і випробувати товар з потрібними для цього ринку споживчими властивостями;
В§ як за допомогою ціни донести до споживача ідею цінності товару;
В§ як вибрати умілих посередників, щоб товар виявився широкодоступним, добре представленим;
В§ як рекламувати і продавати товар, щоб споживачі знали його і хотіли придбати.
Основні взаємозв'язку маркетингу...
