ное) розуміння маркетингової діяльності полягає в тому, щоб розглядати її як набір дій (а також прийомів, технологій) реалізують більш-менш успішна взаємодія підприємства з ринком. Але, зважаючи на малу досвіду в цій сфері компаній, використання системного підходу просто ігнорується. Саме час вивчати не просто теорію маркетингу, але переймати більший досвід західних компаній давно працюють на нашому ринку. p align="justify"> Сьогодні маркетинг стає основою розробки виробничої стратегії, оскільки основним принципом конкурентоспроможності компанії є орієнтація на отримання прибутку через найкраще задоволення потреб споживачів, що можна зробити тільки за допомогою маркетингу.
Метою даної курсової роботи є розгляд маркетингу на підприємстві, досліджувати маркетингову діяльність
Виходячи з мети, поставимо такі завдання:
розглянути теоретичну основу маркетингу організації маркетингової діяльності на підприємстві: поняття і сутність, методи і засоби, розкрити основні напрямки маркетингової діяльності підприємства;
досліджувати маркетингову діяльність
1. Теоретичні основи організації маркетингової діяльності на підприємстві
.1 Поняття і сутність маркетингу
Що таке маркетинг? Багато хто вважає, що маркетинг це лише реклама і продажу. І це не дивно: кожен день на нас обрушуються сотні рекламних роликів, оголошень в газетах і повідомлень про розпродажі. Проте реклама та продажу - це не більше ніж складові частини маркетингу. Вони існують як два невід'ємних компоненти маркетингу. p align="justify"> Маркетинг - це процес, що полягає в прогнозуванні потреб потенційних покупців і в задоволенні цих потреб шляхом пропозиції відповідних товарів - виробів, технологій, послуг і т.д. p> Мета маркетингу - залучати нових клієнтів, обіцяючи їм вищу споживчу цінність <# "justify"> Рис.1. Основні взаємозв'язку маркетингу з іншими дисциплінами
За визначенням основоположника теорії маркетингу американського вченого Філіпа Котлера, маркетинг - вид людської діяльності, спрямований на задоволення потреб і потреб за допомогою обміну. p align="justify"> Для пояснення цього визначення розглянемо поняття:
В
Вихідною ідеєю, що лежить в основі маркетингу, є ідея людських потреб, де під терміном "потреба" - розуміється відчуття нестачі людиною чого-небудь. Потреби людей різноманітні і складні. Це і фізичні потреби в їжі, одязі, теплі, безпеки, і соціальні нестатки в духовній близькості, впливові і прихильності; і особисті потреби в знаннях і самовираженні. Вони є вихідними складовими природи людини. p align="justify"> Друга вихідна ідея маркетингу потреба. Потреба - нестаток, що прийняв специфічну форму відповідно до культурним рівнем і особистістю індивіда. Для задоволення потреб виробни...
