благодійних цілейВ». Соціальна реклама носить некомерційний характер і вирішує важливі суспільні завдання. Вона покликана пропагувати певний спосіб життя і спонукати до конкретних дій. p align="justify"> Отже, соціальна реклама - це особливий вид поширюваної некомерційної інформації, спрямованої на досягнення державою або органами виконавчої влади певних соціальних цілей.
Основним джерелом появи соціальної реклами є сучасна суспільне життя, яка рясніє конфліктними ситуаціями і протистоянням на рівні соціальних груп і тому гостро потребує творчих стимулах і процесах.
Соціальна реклама використовує той же набір інструментів, що й комерційна: телевізійні ролики, друкована, вулична, транспортна реклама і т.д. Основна відмінність соціальної реклами від комерційної полягає в меті. У той час як комерційні рекламодавці стимулюють доброзичливе ставлення до того, чи іншого товару або зростання його продажів, мета соціальної реклами полягає в залученні уваги до суспільного явища. p align="justify"> Наприклад, якщо кінцевою метою комерційної телевізійної реклами нового сорту кави є зміна споживчих звичок, то метою ролика соціальної реклами, наприклад, щодо боротьби з безпритульністю, є залучення уваги до цієї проблеми, а в стратегічній перспективі - зміна поведінкової моделі суспільства. p align="justify"> На відміну від комерційної реклами, інформація, що міститься в соціальній, не є новою. Навпаки, чим більше адресат соціальної реклами обізнаний про тему соціального повідомлення, тим гостріше він реагує на нього, тим результативніше кампанія. процесів, які відбуваються всередині нього.
Соціальної реклами притаманні такі критерії психологічної ефективності, як запам'ятовуваність, привабливість, інформативність, побудительность, але з певними обмеженнями.
Завдання соціальної реклами формулюються наступним чином: формування громадської думки, залучення уваги до актуальних проблем суспільного життя, активізація дій щодо їх вирішення, формування позитивного ставлення до державних структур, демонстрація соціальної відповідальності бізнесу, зміцнення соціально значущих інститутів громадянського суспільства, формування нових типів суспільних відносин, зміна поведінкової моделі суспільства.
У цілому функції соціальної реклами можна визначити наступним чином:
інформування громадян про наявність певної соціальної проблеми і залучення до неї уваги;
пропаганда певних соціальних цінностей, пояснення проблеми (її джерела, шляхи вирішення) - спрямована в довгостроковій перспективі на формування суспільної свідомості, а також зміна поведінкової моделі по відношенню до певної соціальної проблеми.
естетична функція двох видів - що має позитивний і негативний характер. Позитивний: налаштовування на позитивний лад, сприятливе настрій, що в свою чергу має стимулювати ...
