рішення проблеми (напр., ролик В«Зателефонуйте батькамВ»). Негативний: демонстрація непривабливих аспектів проблеми. Така реклама має агресивний характер. Вона, як правило, показує В«що буде, якщо не ...В». (Напр., реклама по боротьбі зі СНІДом, реклама ГИБДД про травматизм при водінні в нетверезому стані і т.д.)
1.2 Соціальна реклама та специфіка її розвитку в Росії
Функціонування і розвиток соціальної реклами в Росії здійснювалося в основному в руслі загальносвітових тенденцій.
Реклама радянського періоду була не надто різноманітної, здебільшого політизованою і ідеологізована. Вона виконувала ряд важливих функцій: інформаційну, комунікативну, іміджеву, виховну але, в основному, пропагандистську. p align="justify"> Соціальна реклама в її сучасному вигляді з'явилася в Росії в 1994-95 роках, коли з'явилися перші ролики Рекламного Ради Росії "Зателефонуйте батькам". До характерних особливостей сучасної російської соціальної реклами можна віднести наступні:
відсутність державної концепції соціальної реклами, що має наукове обгрунтування;
відсутність єдиного органу, що координує і організуючого діяльність у галузі соціальної реклами;
низький рівень активності суб'єктів соціальної реклами;
слабка ступінь довіри з боку населення до реклами в цілому.
Це часто поширюється і на соціальну рекламу. Не всі навіть розуміють зміст терміну "соціальна реклама". p align="justify"> Що заважає сьогодні розвитку соціальної реклами в Росії:
По-перше, не вироблена комплексна технологія діагностики, профілактики та вирішення багатьох соціальних проблем.
По-друге, на рівні нормативно-правового регулювання рекламної діяльності існує ряд проблем і протиріч.
По-третє, немає механізмів оптимальної взаємодії між учасниками ринку соціальної реклами: замовниками, виробниками і споживачами. Виробництво соціальної реклами - це один з елементів соціальної відповідальності. Ступінь відповідальності у соціальній рекламі надзвичайно висока, оскільки реклама може надати зворотний ефект. Коли рекламуються автомобілі або продукти харчування, то в разі невдачі, споживачі не будуть їх купувати і компанії зазнають збитків. У соціальній же рекламі багато тем, які зачіпаються, пов'язані з людським життям, особливо, реклами проти СНІДу, наркоманії і т. д. У всіх Конституціях людське життя декларується як основна цінність. Проте в даний час в Росії все ще не існує державної концепції розвитку соціальної реклами, разові акції не підкріплюються помітною державною підтримкою. Недостатньо підтримки тим агентствам, які стосуються тем соціальної реклами. Немає пільг з розміщення в ефірі. Як правило, с...
