«чорного піаруВ». Знадобилося майже десять років, щоб сформувалася російська система політичних PR-технологій та політичної реклами, як його складової, а також для того, щоб з'явилися вітчизняні видання з цієї проблематики як практичного, так і наукового характеру. Так що тепер для вивчення даної теми нам не треба вдаватися до зарубіжним публікаціям і шукати відповідності у практиці проведення політичних акцій. p align="justify"> У даній роботі я використовувала тільки російські джерела. Основний упор я зробила на книгу Грінберг Т.Е. В«Політичні технології: ПР і рекламаВ», оскільки в ній всі види політичної реклами проаналізовані найбільш повно і окремо один від одного в порівнянні з підручником Федотової Л.М. В«Соціологія рекламної діяльностіВ», де поняття трактуються недоладно, неструктурованого. Книга Музиканта В.Л. В«Реклама та PR-технології в бізнесі, комерції, політиціВ» рясніє прикладами з практики, які я віддала перевагу опустити увазі і так надмірно великого обсягу даної роботи. Коло питань, які я піднімаю в цій роботі, окреслено тільки теоретичними обгрунтуваннями такого явища, як політична реклама - її визначенням, змістом та основними видами, представленими на російській політичній арені, із зазначенням практичних засобів її здійснення. br/>
ГЛАВА 1. ПОНЯТТЯ В«ПОЛІТИЧНА РЕКЛАМАВ»
З точки зору економічного підходу реклама розуміється як один з компонентів маркетингу і механізм конкурентної боротьби на ринку з надлишком продукції. Найбільш близьким до такого розуміння реклами можна вважати визначення, наведене у Федеральному Законі В«Про рекламуВ» від 13 березня 2006 р. № 38-ФЗ:
Реклама - інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку.
Закон не наводить визначення політичної реклами, вважаючи, що даний вид відповідає загальному визначенню реклами і підлягає регулюванню на загальних з нею підставах. Тому однозначного визначення терміна В«політична рекламаВ» на даний момент не існує, а фахівці PR-менеджменту на підставі практики виробляють свої трактування даного явища. br/>
.1 Визначення, зміст і ознаки політичної реклами
Політична реклама - це переконання цільових груп в достоїнствах політичного В«продуктуВ» і спонукання їх до вибору кандидата, політичної ідеї і т.п. з використанням різних комунікацій (телебачення, радіо, пресу, поштову розсилку, вуличну комунікацію) і існують у рамках цих каналів рекламних звернень (роликів, спотів, фільмів, рекламних публікацій, друкованої продукції, засобів зовнішньої реклами і т.д.). У стислому вигляді можна сказати і так: політична реклама - це платне, неличное звернення, спонукає представників цільо...
