вих груп до вибору кандидата, політичної ідеї тощо, з використанням різних каналів комунікації. p align="justify"> Політична реклама - це форма політичної комунікації в умовах вибору, адресний вплив на електоральні групи, що має метою піднести у доступній, емоційній, лаконічній, оригінальній, легко запам'ятовується формі суть політичної платформи певних політичних сил; налаштувати на їх підтримку, сформувати і впровадити в масову свідомість певне уявлення про їх характер, створити бажану психологічну установку, предопределяющую напрямок почуттів, симпатій, а потім і дій людини. Політична реклама використовується як інструмент пропаганди певних політичних ідей, партій, діячів і т.п. Зрештою вона покликана сприяти досягненню цілей у боротьбі за політичну владу. Яскраво виражені піки активності політичної реклами спостерігаються в ході передвиборних кампаній. p align="justify"> Якщо ж розглядати політичну рекламу в широкому соціологічному контексті, то це будь-яка реклама як система методів психологічної дії на масові аудиторії з метою управління їх політичними переконаннями.
Одне з центральних понять політичної реклами - образ, або імідж кандидата. Його характерні ознаки: спрощеність порівняно з прообразом; демонстрація специфічності та унікальності рекламованого об'єкта; конкретність, рухливість, трансформованою; часткове, ідеалізоване відповідність рекламованого об'єкту. p align="justify"> До основних понять політичної реклами відносяться також характеристики кандидата, якість кандидата, зовнішнє середовище передвиборного маркетингу, внутрішнє середовище передвиборного маркетингу, ринок кандидатів, конкурентоспроможність кандидата, пропозиція, попит, В«цінаВ» кандидата, позиціонування. p align="justify"> Політична реклама входить в комунікативний комплекс політичного маркетингу (що включає також організацію громадської думки, В«особисту продажВ», В«стимулювання збутуВ», пропаганду) і працює разом з іншими його елементами на основі варіативної додатковості всіх елементів. p align="justify"> Специфіка політичної реклами полягає, перш за все, в чіткій визначеності її завдань і предмета, в активному, В«силовомуВ» характері її комунікативного впливу. p align="justify"> Ознаки політичної реклами:
платність - рекламне звернення платне, оскільки рекламодавець повинен заплатити за передачу свого повідомлення;
одностороння спрямованість - так як реклама фактично має тільки один напрямок: від рекламодавця до об'єкта впливу (сигнали по зворотного зв'язку надходять тільки у вигляді реакції споживача на повідомлення);
неперсонифицированность - рекламне повідомлення не особисте, тобто адресується не конкретній особі, а цільової аудиторії;
опосередкованість - тобто реклама передається через систему посередників (ЗМІ, різні рекламоносії);
точне встановлення замовника (рекламодавця);
