p> Чи слід вводити колонки і які створювати відділи?
Хто (потенційні) читачі? Який їх спосіб життя? Яка інформація їм потрібна? Яким чином газета зможе відповісти на їхні запити? Чи є у них інтерес в областях, які раніше не висвітлювалось у пресі?
Що нам найбільше подобається у конкурентів?
Які теми носяться в повітрі, але ще не висвітлювалися в пресі?
Які інші проблеми не висвітлюються або висвітлюються погано?
Що наші (потенційні) читачі люблять дивитися по телебаченню?
Які звичні способи висвітлення того, що збираємося висвітлювати ми?
Складіть список і подивіться, чи не можна як-небудь докорінно змінити звичні підходи.
І нарешті, одна маленька хитрість. Ви, звичайно, можете бути генієм, який переверне всю журналістику. Але точно так само ви можете бути нічим не краще за всіх нас і проводити масу часу за вивченням інших періодичних видань, особливо іноземних. Ніколи не соромтеся вкрасти хорошу ідею.
Друга частина газетної філософії - це підходи до справи, які формують обличчя газети. Газети в цьому відношенні - як люди. Читачі повинні сприймати газету не тільки як постачальника цікавої інформації, але і з точки зору цікавих, оригінальних способів подачі цієї інформації. Читачі тягнуться до своєї газети з тих же міркувань, що й до спілкування з іншими людьми. Уявіть собі натовп людей на вечірці. Більшість присутніх будуть вам нецікаві, але до деяких ви виявите цікавість, їх суспільства будете домагатися. Ці люди володіють свіжим, відмінним від інших, несподіваним, оригінальним поглядом на життя. З ними цікаво. Коли вони розмовляють з вами, то говорять на вашому рівні: не поверх вашої голови, не зверхньо, ??чи не намагаючись придушити своїми пізнаннями і, навпаки, не подлажіваясь до вас. У них приваблива зовнішність, їх голос вам приємно чути.
Так само і з газетами. А щоб газета виробляла на читачів те ж враження, що цікавий співрозмовник на вечірці, у неї має бути ось що:
1. Оригінальне і свіже зміст.
Пам'ятати про читачів дуже важливо, однак, плануючи нову газету або переробляючи стару, недостатньо просто задовольняти вгадані вами запити. Перш за все, у вас має бути що сказати цінного і нового. Газети, відверто вправляються в спробах заповнити нібито існуючу" пролом ринку" або спираються на нібито наукові розрахунки того, що потрібно людям, - такі газети рідко досягають успіху. Крім інших міркувань, якщо ваш план заснований більше на розрахунку, ніж на натхненні, велика ймовірність того, що хтось вже зайнявся тим же самим до вас - або є вагомі причини, чому ніхто цим досі не займався.
2. Самостійні погляди (ідеологія).
Дуже важливі переконання газети, її позиція з того чи іншого питання, думку про те, що важливо в цьому житті (захоплюється чи, приміром, газета споживчої культурою або зневажливо відноситься до матеріальних благ як основі життя), а також інша, можливо, не настільки очевидна сторона: чуття на можливість або неможливість якось змінити те, що газета вважає неправильним, і захистити праве діло. Іншими словами, яка це газета: активний борець або безпристрасний спостерігач?
3. Привабливий голос (тон) і зовнішній вигляд (дизайн).
Голос газети - це тон, заданий загальним стилем її матеріалів. Це не означає, що кожна стаття в газеті потрапляє в тон, але більшість їх обов'язково потрапить. Що ще ...
