Девід Рендалл
Редактор - це працівник газети, чиє заняття - відокремлювати зерна від полови і стежити за тим, щоб кукіль потрапляли в друк.
Елберт Хаббард
Історія успіхів у газетній справі - це історія самозабутніх стрибків у невідоме. Там є все: яскраві ідеї, випередження читацьких запитів, своєчасність, везіння, хороший смак - а часом і дурний, є відвага або безумство необхідного ризику. Або все це у вас є, або - ні. Цьому не можна навчитися на заняттях або по книжці. І існує тільки один спосіб з'ясувати, володієте ви цим чи ні, - скористатися нагодою і спробувати, не замислюючись про наслідки.
Якби для того, щоб створювати нові газети і відроджувати до життя існуючі, всього цього було достатньо, тоді дана глава була б короткою. Фактично вона б закінчувалася на цих словах. Але й талант потребує планування, організації справи і тверезому розрахунку, щоб видання благополучно відбулося. Цьому і присвячена глава. Значна частина моєї професійної діяльності пішла на обговорення, планування, розробку нової концепції, - коротше, на створення і відтворення газет або їх частин.
У моєму житті були: повноформатна місцева газета, що перейшла на формат А3, регіональна повноформатна, у якої був змінений дизайн, новий спортивний відділ в одній загальнонаціональній газеті, оновлюють (двічі) загальнонаціональна, газета, сімейний відділ у загальнонаціональній, що почала виходити заново із зміненим дизайном недільна газета в Африці, ілюстрований журнал, інформаційний відділ у загальнонаціональній газеті, маса різних додатків кольорових і чорно-білих додатків, а також щотижневий журнал-вкладка для однієї східноєвропейської щоденної газети, ряд кольорових додатків до лондонської щоденній газеті і так далі.
У цій главі міститься те, що я збагнув на своїх помилках (і рідкісних успіхах). Це не найнадійніше керівництво до досягнення успіху вашого видання, але все ж дає уявлення про те, з якими думками слід приступати до створення нової газети або перекроювання вже існуючої. Хід думок і пастки - практично ті ж самі і в тому, і в іншому випадку. По-перше, філософія - яка концепція газети, в чому її сенс? По-друге, її образ - у що вона матеріалізується? І нарешті, план - які будуть її структура і дизайн?
Філософія
На початку була ідея ... В наші дні, при величезній конкуренції серед засобів масової інформації, бажано, щоб ця ідея була дуже гарною. У чому б не була її суть і для чого б вона не призначалася - для ще однієї загальнонаціональної газети з сотнями тисяч примірників тиражу, для вузько орієнтованої газети чи для чогось ще, - ідея ця повинна пропонувати читачам або таке, чого вони не можуть дізнатися більше нізвідки (а знати хочеться), або доступне також з інших джерел, але видане швидше або в більш зручній формі. Якщо ви не переконаєте читачів з тієї чи іншої причини віддати перевагу вашу газету, ви даремно витратите свій час і гроші.
Припустимо, у вас саме така ідея. Далі слід ретельно продумати зміст майбутньої газети. Не має значення, наскільки привабливим буде її дизайн і низькою ціна - зміст має бути на високохудожньому, якісному рівні. А це означає, що в газеті повинні бути свіжі ідеї - нові способи подачі старих тем і нові теми, подані зі смаком. Задайте собі наступні питання:
Що потрібно висвітлювати в конкретній області з не порушеного ще?
Як це слід робити?
<...
