більш важливо - цьому тону буде вторити і голос заголовків. Питання про характер зазвичай навіть не виникає, коли йдеться про випуск газети. Він може бути яким завгодно - владним, нахабним, іронічний, іронічним, серйозним і так далі, але він повинен бути, його слід ретельно продумати. Особа газети має бути цікавим і впізнаваним. Цей фактор визначить також її дизайн, оскільки він - головний у вирішенні питання, чи буде вона мати класичний, розхожий, авангардистський вид, наступальний або мирний.
У всіх ці трьох аспектах найважливіше те, що ваша газета повинна бути ясною, зі своїм обличчям, легко відмітним від конкуруючих видань.
Образ газети
Розмірковуючи про те, яку матеріальну форму прийме ваша газета, перш за все треба подумати про читачів. Кого серед них більше - чоловіків або жінок? Коли вони будуть читати газету? Де будуть її читати? Чи будуть вони читати її нашвидку або розтягнутий на кілька днів? Молоді вони або літні? Багаті чи бідні? Високоосвічені чи ні?
Всі ці та багато інших питань вплинуть на вигляд вашої газети. Молоді читачі, наприклад, можуть читати дрібніший шрифт, ніж літні. Ті, хто читають газети в товкучці - в поїздах або в метро, ??- віддають перевагу малоформатное видання. Зміст і обличчя газети також вплинуть на ваше рішення. Якщо, наприклад, ви маєте намір публікувати дуже великі статті, невеликий формат газети може утруднити їх сприйняття.
Існують три елементи матеріальної форми газети:
1. Формат
Два основних типи газет - повноформатна (А2) і малоформатна (А3). Кожен з них дає вам масу можливостей, але накладає й обмеження. Повний формат означає, що ви можете друкувати більш об'ємні статті і більші фотографії. Цей формат зазвичай (але не виключно) використовується у всьому світі в" серйозних" (інакше -" якісних") газетах, і якщо в вашій газеті багато сторінок, то повний формат очевидно означає, що при малому форматі було б потрібно вдвічі більше сторінок. Цей формат дає також більш широкі можливості для макетування, верстки та дизайну. З іншого боку, повноформатні газети можуть бути занадто громіздкими для читачів і не дозволять публікувати стільки ж статей і розділів, скільки малоформатні.
Малоформатні ж більш компактні і більш пристосовані для коротких," ударних" матеріалів. Існує також кілька інших форматів, розташованих між цими двома, хоча в цілому вони ближче до малого формату. Для багатьох цілей ці формати можна злічити найкращими, проте не будь-якої поліграфії під силу їх випуск.
Але про що, здається, ніхто не думає стосовно до щотижневим або щоденним газетам - так це про формат, значно меншому, ніж навіть малий, - про формат А4, або журнальному. Такий формат, безперечно, дав би значно більше число сторінок (що в якийсь момент могло б створити певні труднощі при друкуванні). Крім того, за сталим думку, такий формат здавна вважається непридатним для щоденної газети, оскільки на одному розвороті такого формату не представити читачам для швидкого огляду стільки ж статей, скільки в газеті звичайного малого чи великого формату. Але хто сказав, що звичне - значить правильне? Безсумнівно, дуже малий формат може бути вкрай зручний для спеціальних газет, які не потребують залучення випадкового перехожого і матеріали в яких не вимагають такої ж подачі, що і в газетах загального характеру.
А як бути з форматами ще меншими, ніж цей? Якось одна молода російська журналістка представи...
