написання даної роботи.
1. Фірмовий стиль підприємства: основні елементи, методичні підходи до їх дослідження
Фірмовий стиль - це сукупність графічних, колірних, пластичних, мовних та інших прийомів, що забезпечують певну єдність усієї продукції виробника або продавця, сприймається в зовнішній і внутрішній середовищі, і одночасно протиставляють виробника і його продукцію конкурентам і їх товарам. Фірмовий стиль - це відображення своєрідності роботи фірми, її товарної, технічної, торговельної політики, іноді навіть внутрішньої організації.
В даний час західні фахівці в області фірмового стилю дійшли висновку, що фірмовий стиль є складовим елементом бренд-стратегії фірми на ринку.
При стабільно високому рівні інших елементів комплексу маркетингу фірмовий стиль приносить його власникові наступні переваги: ??
допомагає споживачеві орієнтуватися в потоці інформації, швидко і безпомилково знайти товар фірми, яка вже завоювала його перевагу;
дозволяє фірмі з меншими витратами виводити на ринок свої нові товари;
знижує витрати на формування комунікацій, як внаслідок підвищення ефективності реклами, так і за рахунок універсальності її компонентів;
допомагає досягти необхідного єдності не лише реклами, а й інших засобів маркетингових комунікацій фірми (наприклад, комерційної пропаганди);
сприяє підвищенню корпоративного духу, об'єднує співробітників, викликає відчуття причетності до спільної справи, «фірмовий патріотизм»;
позитивно впливає на естетичний рівень і візуальне середовище фірми.
Фахівці виділяють більше двохсот елементів фірмового стилю. Це можуть бути абсолютно різні об'єкти, навіть звукові сигнали, наприклад, позивні радіостанції, але є основні елементи, без яких фірмовий стиль існувати не може.
Елементами фірмового стилю є товарний знак, логотип, фірмовий блок, слоган, фірмовий колір, фірмовий комплект шрифтів, корпоративний герой, постійний комунікант (обличчя фірми), фірмовий одяг, інші фірмові константи.
Товарний знак.
Словесний товарний знак - це назва фірми (словосполучення). В даний час словом sign «знак» позначається будь-яке графічне зображення - будь-який символ або жест, що виражають будь-яку інформацію або команду. Знак як елемент ідентифікації бренду повинен нести інформацію про походження, класі або призначення товару або послуги. Відмінні функції словесного знака полягають в його словесної конструкції, тобто в поєднанні букв. Найсильнішим візуальним засобом організаційної ідентифікації є товарний знак.
Відповідно до російського законодавства («Закон про товарні знаки, знаки обслуговування і найменування місць походження товарів» - стаття 1.) торговий знак трактується як" позначення, здатні відрізняти відповідно товари і послуги одних юридичних або фізичних осіб від однорідних товарів і послуг інших юридичних або фізичних осіб.
Графічний товарний знак? символьне умовне позначення, що належить даної організації (за умови його реєстрації), виконане в певній графічній манері, незвичайним, незабутнім шрифтом. При складанні товарного знака необхідно врахову...
